横長バナー・縦長バナーのデザインとレイアウト｜主なサイズと作り方のコツ

公開日 2025.9.11更新日 2026.10.30

横長バナーは「左から右へ」、縦長バナーは「上から下へ」と、見る人の目の動きにあわせて要素を並べるのが基本です。横長・縦長の主なサイズ、それぞれのレイアウトの型、どちらを選ぶかの目安、よくある失敗まで、バナー制作会社が解説します。

横長バナー・縦長バナーの主なサイズ

同じ「横長」「縦長」でも、媒体によって大きさや比率が違います。代表的なものは次のとおりです。

形	主なサイズ・比率
横長	1200×628（1.91:1。Google・LINE・Xなど）
細長い帯	728×90、970×90、468×60（パソコン）、300×50、300×100（スマホ）
縦長	300×600、160×600（パソコンのサイドに出る枠）
縦長（全画面）	9:16（Instagramのストーリーズなど）、4:5（Instagramのフィード・X）

出典：Google 広告ヘルプ「レスポンシブディスプレイ広告の一般的なサイズについて」、Google 広告ヘルプ「レスポンシブディスプレイ広告を作成する」、Meta for Developers「Instagram広告のメディア要件」

媒体ごとのサイズはバナーのリサイズ（サイズ変更）のやり方でも一覧にしています。

横長バナーのレイアウト

横長バナーは、目が左から右へ動くことを前提に組み立てます。

基本は「左に写真、右に文字とボタン」

横長バナーの基本の型は、画面を左右に分けて、片側に写真、もう片側に文字とボタンを置く形です。左から右へ「何の商品か→何がうれしいか→どうすればいいか」と読めるように並べると、迷わず伝わります。写真の人物の顔や視線を文字の方へ向けると、自然に文字へ目が行きます。

細長い帯は、要素を3つまでにしぼる

728×90や300×50のような細長い帯は、高さがほとんどありません。入れられるのは「商品（またはロゴ）」「キャッチコピー一つ」「ボタン」の3つまでと考えましょう。説明文を入れると文字が小さくなり、どれも読めなくなります。

左右の端まで詰め込まない

横幅が広いと、つい端まで要素を並べたくなります。端に余白を残し、要素どうしの間も空けたほうが、ひと目で何が書いてあるか分かります。

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縦長バナーのレイアウト

縦長バナーは、目が上から下へ動くことを前提に組み立てます。

基本は「上から、キャッチ→写真→ボタン」

縦長バナーの基本の型は、上にキャッチコピー、真ん中に写真、下にボタンを積む形です。上から読み進めるうちに、最後に「どうすればいいか」が目に入る順番になります。

一番上で何の広告か分かるようにする

縦長バナーは、全体が一度に目に入るとは限りません。パソコンのサイドの枠ではスクロールの途中で上だけが見えることもあります。一番上の部分だけで何の広告か分かるように、キャッチコピーか商品を上に置きましょう。

全画面の縦長は、上下の端をあける

ストーリーズのような全画面の縦長は、上にアカウント名、下にボタンなどの表示が重なります。大事な文字や商品は中央に寄せ、上下の端には背景だけを置くのが安全です。

横長と縦長、どちらを選ぶか

どちらが良いかは、出す場所と見せたいもので決まります。

形	向いているとき
横長	ほかの媒体と使い回したいとき。1.91:1はGoogle・LINE・Xで共通して使いやすい
縦長	スマホで大きく見せたいとき（4:5、9:16）。人物や商品を全身で見せたいとき
細長い帯	パソコンのサイトの上や下に出したいとき（728×90など）

実際には、同じ内容で横長と縦長の両方を用意して、媒体ごとに出し分けることも多くあります。

よくある失敗

横長を縦長に引き伸ばしただけで、文字や写真がゆがんでいる
細長い帯に説明文まで入れて、文字が小さくて読めない
縦長の一番上が背景だけで、何の広告か分からない
全画面の縦長で、ボタンや価格が下の表示に隠れている
形が変わっても、要素の並べ方を変えていない

横長・縦長のバナー制作を頼むなら

バナー制作.jpでは、バナーのサイズに関係なく1本4,000円（税別、別途ディレクション費20%）で制作しています。横長と縦長など、同じデザインのサイズ違いは1サイズ2,000円です。形ごとに要素の並べ方を組み直して納品します。詳しくは制作料金をご覧ください。

まとめ

横長バナーは左から右へ、縦長バナーは上から下へ読める順に並べる
横長の基本は「左に写真、右に文字とボタン」、縦長の基本は「上からキャッチ→写真→ボタン」
細長い帯は要素を3つまで、全画面の縦長は上下の端をあける
使い回しなら横長、スマホで大きく見せるなら縦長

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この記事を書いたライター

株式会社Ryuki Design

2009年創業のデザイン会社です。バナー制作.jp（バナー制作実績）では、Instagram・X（旧Twitter）・LINE・Meta・Google・LINEヤフーなどの広告バナーを年間3,000本以上制作しています。制作実績は累計40,000件以上（バナー以外の制作を含む）、取引社数は4,000社以上です。記事の書き方と確認の流れは編集方針をご覧ください。

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※アンケートモニター提供元：ゼネラルリサーチ　
調査期間：2020年8月7日～12日
調査方法：インターネット調査　
調査概要：デザイン制作会社10社を対象にしたサイト比較イメージ調査
調査対象：全国の20代～50代の男女 1052名