バナーとLP（ランディングページ）の違いとは？役割・作り方・費用を比較

公開日 2025.7.25更新日 2026.10.28

バナーとLPの違いを、役割・大きさ・情報量・作る日数・費用の表で比較します。「LPバナー」と呼ばれるものの2つの意味と、バナーとLPを合わせて成果を出すためのチェック表もまとめました。LPもバナーも作っている制作会社の目線で解説します。

バナーとLPの違い

ひとことで言うと、バナーは「来てもらうための入口」、LPは「申し込んでもらうための受け皿」です。広告では、バナーをクリックした人がLPに着き、そこで申し込みや購入を決めます。

	バナー	LP（ランディングページ）
役割	目に留めて、クリックしてもらう	読んでもらい、申し込み・購入してもらう
置き場所	広告枠・SNS・サイトの中	縦に長い1枚のWebページ
大きさ	300×250px、1080×1080px など決まったサイズ	スマホで縦に数千〜1万px以上
情報の量	キャッチコピー・価格・ボタンなど数行	悩み・解決策・特長・実績・料金・よくある質問・申込フォームまで
見られる時間	1〜2秒	数十秒〜数分
成果の物差し	クリック率（CTR）	申込率（CVR）
作る日数の目安	1枚 1日〜数日	2週間〜1か月半
費用の目安（例）	1本 4,000円〜	89,800円〜

費用の目安は、バナー制作.jp・LP制作.jp の料金の例です。どちらか一方だけ良くても成果は出ません。バナーがいくらクリックされても、LPで期待と違うことが書かれていれば、すぐに戻られてしまいます。

「LPバナー」とは？2つの意味

「LPバナー」という言葉は、次の2つのどちらかを指して使われます。

呼び方	意味	例
LPの中に置くバナー	LPの途中や最後に入れる、申し込みやキャンペーンを案内する画像	「今なら初回50%オフ」の申込ボタン付きの帯、キャンペーンの告知の画像
LPへ誘導するバナー	広告やサイトに出して、クリックした人をLPに連れてくるバナー	Instagram広告の正方形の画像、Googleディスプレイ広告のバナー

バナー制作.jp で「LPバナー」と言われて依頼を受けるのは、ほとんどが1つ目の「LPの中に置く画像」です。LPの中のバナーは、LPのほかの部分と同じ色・書体で作り、読み進めた人の背中を押す役目を持たせます。

どちらを作るかで、大きさも入れる文字も変わります。制作を頼むときは「どこに置くバナーか」を最初に伝えると、話が早く進みます。

制作実績一覧

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バナーとLPはセットで成果が決まる

広告の成果は、おおまかに「バナーのクリック率 × LPの申込率」で決まります。米国の Google 広告の調査（WordStream）では、ディスプレイ広告の平均はクリック率約0.46%、申込率約0.57%です。この数字で計算すると、バナーが10万回表示されて約460人がLPに来て、申し込みは2〜3件です。

ここでバナーだけを改善してクリック率を2倍にしても、LPがバナーの約束と違えば申込率が下がり、申し込みは増えません。逆に、バナーとLPの約束がそろっていれば、同じ広告費で申し込みが増えます。数字は業種や広告の出し方で大きく変わるので、目安として見てください。

出典：WordStream「Google Ads Benchmarks」

バナーとLPを合わせるためのチェック表

バナーとLPは、言葉・見た目・申し込みまでの流れの3つをそろえます。

言葉をそろえる

確かめること	合っていない例	合っている例
一番の約束	バナー「初回無料」→ LPの最初に料金表	バナー「初回無料」→ LPの最初も「初回無料」
数字	バナー「最大50%オフ」→ LPでは「30%オフ」	同じ数字・同じ条件
期間	バナーに期限、LPに期限なし	両方に同じ期限

見た目をそろえる

バナーとLPの最初の画面で、色・写真・書体をそろえます。クリックした人が「さっきの広告のページだ」と一目で分かると、すぐに戻られにくくなります。バナーに使った写真や商品の画像を、LPの最初の画面にも使うのが一番簡単な方法です。

申し込みまでの流れをそろえる

バナーで「資料請求」を呼びかけたなら、LPの最初の画面に資料請求のボタンを置きます。バナーの呼びかけと、LPで最初に押せるボタンが違うと、迷って離れる人が増えます。

作る順番と日数・費用

バナーとLPを両方作るときは、LPの構成（何を約束するか）を先に決めてから、バナーを作るのがおすすめです。LPで伝える一番の約束が決まれば、バナーの言葉もそこから選べます。

	LP	バナー
料金（税別）	ライト 89,800円・スタンダード 169,800円・ハイクオリティ 269,800円（ほかにディレクション費制作費の20%）	静止画 1本 4,000円（ディレクション費 20%、サイズ違いは1サイズ 2,000円）
日数の目安	ヒアリングから納品まで平均1か月（構成案5営業日 → 初稿デザイン5〜10営業日 → 修正 → コーディング5営業日）	1サイズ最短1日〜、複数サイズ最短3日〜
詳しく	LP制作.jp	制作費用

料金と日数は、LP制作.jp・バナー制作.jp の例です。

バナー制作.jp（LP制作.jp と同じ会社）では、LPとバナーを両方ご依頼いただいたときは、LPの構成を先に決めてからバナーを作っています。LPのデザインからバナーを作ることもできるので、言葉・色・写真が最初からそろいます。また、LPで何を伝えたいかを分かったうえでバナーを作れるので、「なぜこの言葉なのか」という意図まで汲んだデザインにできます。別々の会社に頼むときは、LPのデザインの画像と構成をバナーの制作側に渡しておくと、合わせやすくなります。

よくある失敗

制作の現場でよく見る失敗は、次の3つです。

バナーとLPの最初の画面で、言っていることがずれている

バナーは「初回無料」を押し出しているのに、LPの最初の画面（ファーストビュー）は商品の特長から始まる、というずれです。クリックした人は、バナーで見た約束を探して見つからず、離れてしまいます。LPの最初の画面には、バナーと同じ約束を置きます。

バナーとLPの見た目が違い、別のページに来たように感じる

バナーは明るいポップな色、LPは落ち着いた高級感、のように雰囲気が違うと、クリックした人は「間違えたかな」と感じます。色・写真・書体をそろえ、同じ商品の同じページだと一目で分かるようにします。

バナーとLPを別々に直す

バナーだけ、LPだけを直すと、また約束がずれます。直すときは、もう片方も一緒に確かめます。

まとめ

バナーは「来てもらう入口」、LPは「申し込んでもらう受け皿」です。役割も大きさも作る日数も違いますが、成果は2つの組み合わせで決まります。言葉・見た目・申し込みの流れをそろえ、LPの約束を決めてからバナーを作ると、同じ広告費でも成果が上がりやすくなります。

関連記事：バナーの視線誘導・バナーの文字量の判断基準・バナー制作の依頼方法

この記事を書いたライター

株式会社Ryuki Design

2009年創業のデザイン会社です。バナー制作.jp（バナー制作実績）では、Instagram・X（旧Twitter）・LINE・Meta・Google・LINEヤフーなどの広告バナーを年間3,000本以上制作しています。制作実績は累計40,000件以上（バナー以外の制作を含む）、取引社数は4,000社以上です。記事の書き方と確認の流れは編集方針をご覧ください。

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※提供素材が無い場合は有料素材のみで制作

デザイン制作に関する規約

弊社デザインサービス利用者（以下、「甲」という。）とバナー制作.jpを運営している株式会社Ryuki Design（以下、「乙」という。）とは、乙が甲のために行うバナーデザイン制作に関して次のとおり定めるものとする。

第１条（総則）
１．甲は、この契約に定める条件でバナーデザイン制作に関する業務を乙に注文し、乙はこれを受注する。
２．乙は本業務完了後、デザイン制作した納入物（以下「本納入物」という）を、納入するものとする。
３．制作料は、契約条項第２条に規定の通りとする。
４．本契約に定めのない事項又は本契約の内容等に疑義が生じた場合は、その都度、甲乙双方が民法をはじめとする法令等を踏まえ、誠意をもって協議する。
５．甲及び乙は、本業務の遂行に甲乙双方の共同作業が必要とされることを認識し、互いに作業を誠実に実施すると共に、相手方の作業の実施に対して誠意を持って協力する。

第２条（対価の支払い）
１．本契約に定める本納入物の制作料については、発生しないものとする。

第３条（納入完了の確認）
１．甲は乙から本納入物を受領したときは、納入日の翌日から起算して５営業日以内に検査を行い、検査に合格した時は、遅延なく乙に結果を通知するものとする。

第４条（納入物の著作権）
１．本件で乙が制作した著作物の著作権は乙にあることを確認する。ただし、甲に契約期間内、又は契約終了後、契約の目的の範囲のみの使用権（非独占的使用権）を与える。
２．本納入物に関しては、乙のホームページ又は、販促物で制作実績として公開する事ができるものとする。
３．預かった写真素材又は商品以外で、乙が制作に使用した素材、写真、フォントなどの素材が含まれる場合、ロイヤリティフリー素材など著作権が購入元に帰属する可能性があるため他の制作に利用してはならない。

第５条（再委託）
乙は本納入物の制作にかかわる業務の一部を、乙の責任において第三者に再委託することができるものとする。ただし、乙は当該再委託先に対して、本契約第10条に定める秘密保持義務と同様の義務を負わせなければならない。

第６条　（実施状況の報告及び通知）
１．甲は乙に対し必要があると認めるときは、本業務の実施状況等について報告を求めることができるものとする。
２．本契約に基づき甲乙間において取り交わされるあらゆる通知、要求、その他の連絡は、電話または電子メールをもって、本件業務担当者間においてなされるものとする。
３．いずれの当事者も、前項に定める本件業務担当者に関する事項について変更を生じた場合には、相手方に対し、遅滞無く電話またはメールによって通知しなければならない。

第７条（契約不適合責任）
１．乙は「本納入物」に関して、その品質、性能、適合性、もしくは特定の目的への適用性について一切の責任を負わないものとする。
２．甲が納入品について何らかの契約不適合を発見した場合であっても、乙に対し修補または代替品の納入等を請求することはできないものとする。ただし、乙が善意に基づき可能な範囲で修正対応を行う場合があることを妨げない。
３．前項の規定は、本条に定める契約不適合に限らず、「本納入物」使用に起因するいかなる損害や損失についても適用されるものとする。

第８条（契約解除時の完了済業務および納入物）
本契約が解除された場合であって、かつ、すでに業務の一部が完了（本納入物の一部の完成を含む）している場合、当該業務の納入完了は、本契約第３条の定めに従うものとする。

第９条（資料等の貸与・保管・返却・廃棄）
甲は委託業務の遂行上必要な資料等を（以下「資料等」という）を乙に貸与し、また委託業務遂行上必要な情報を告知するものとする。
１．乙は甲より貸与された資料等を善良な管理者の注意をもって保管・管理し本契約に基づくデザイン制作の遂行以外の目的に使用しないものとする。
２．乙は甲より貸与された資料等を本契約に基づくデザイン制作の遂行以外の目的に複写・複製・編集等を行わないものとする。
３．乙は甲より貸与された資料等について、甲の指示により、返却または廃棄するものとする。ただし、その際の費用は甲の負担とする。

第１０条（秘密保持）
甲および乙は本契約に際して、または本契約に基づくデザイン制作遂行上知り得た双方の技術上、営業上、および個人情報その他の秘密情報の秘密を遵守せしめ るものとし、本契約有効期間中のみならず、本契約終了後も相手方の事前の承諾を得ることなく、第三者に開示・漏洩しないものとする。

第１１条（事故処理）
本契約に基づく委託業務の遂行に支障をきたすおそれのある事態が生じた場合は、速やかに相手方連絡するとともに、甲乙協力してその解決処理にあたるものとする。

１．乙は、本契約に基づき「本納入物」に関して、いかなる損害賠償責任も負わないものとする。
２．甲から支給された素材や情報の著作権、知的財産権などに関しては、乙は一切の責任を負わないものとする。
３．甲が乙の承諾または指示を得ずに行った納入物の改変もしくは補修、または乙の責めに帰すべからざる事由によって甲に生じた損害について、乙は一切賠償義務を負わないものとする。

第１３条　（準拠法、合意管轄）
本契約は日本法に基づき解釈されるものとし、甲と乙との間で訴訟の必要を生じた場合は、大阪地方裁判所を第一審の専属的合意管轄裁判所とする。

第１４条　（協議）
本契約で定めのない事項、解釈について疑義が生じた事項については、必要に応じて甲乙協議のうえ、定めるものとする。

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※アンケートモニター提供元：ゼネラルリサーチ　
調査期間：2020年8月7日～12日
調査方法：インターネット調査　
調査概要：デザイン制作会社10社を対象にしたサイト比較イメージ調査
調査対象：全国の20代～50代の男女 1052名