美容クリニック・医療機関のバナーデザイン｜医療広告ガイドラインの注意点と広告バナー1,110件の傾向

病院・診療所の広告は、医療法とその指針（医療広告ガイドライン）で、広告できる内容と方法が決められています。バナーで特に気をつけたいのは次の表現です。

表現	ガイドラインでの扱い
ほかの医療機関より優れているとする表現（「地域No.1」「日本一」など）	比較優良広告として認められない
効果を大げさに見せる表現	誇大広告として認められない
患者の体験談	認められない
治療前・治療後の写真	治療内容・費用・リスク・副作用などの説明がなければ認められない
「今だけ半額」など費用を強調する表現	強調しすぎると誤認を招くおそれがある

出典：医療法における病院等の広告規制について｜厚生労働省（医療広告等ガイドライン、Q&A、ウェブサイト等の事例解説書）。細かい扱いは改定されることがあるため、作る前に最新のガイドラインと事例解説書を確かめてください。

医療機関ではないエステサロンなどの広告も、景品表示法の不当表示（優良誤認・有利誤認）の対象です（出典：表示規制の概要｜消費者庁）。

項目	エステ・脱毛・増毛・整形	病院・整体・マッサージ	全体
件数	501件	609件	27,310件
人物が写っている	71.1%	58.1%	33.9%
写真を使っている	82.2%	69.5%	71.1%
イラストを使っている	15.6%	28.1%	25.5%
文字量が多い	37.5%	38.1%	35.1%
メインカラー上位	ブルー31.0%・ピンク17.5%・ホワイト10.7%	ブルー41.9%・ピンク12.3%・グリーン9.7%	ブルー31.2%・レッド9.7%・グリーン9.3%

美容系は人物（モデル）の写真が7割を超え、病院系は青の割合が4割を超えます。同じ条件のバナーはエステ・脱毛・増毛・整形・病院・整体・マッサージの一覧で見られます。掲載しているのは配信されていた広告ですが、ガイドラインに合っているかは1件ずつ確かめていないため、表現をまねるときは上の注意点と照らし合わせてください。