国内ツアー申込を後押しするバナー設計チェックリスト
目次
旅行意欲を喚起する訴求構成の基本
国内ツアー申込を促すためには、ユーザーが「今すぐ行きたい」と思うような感情訴求と、「お得・安心・簡単」といった合理的訴求を組み合わせることが鍵となります。
「行きたくなる場所」を具体的に提示
「紅葉の京都」「美食の金沢」「世界遺産の屋久島」など、目的地の魅力を一言で示すキャッチコピーが、視覚と感情の両面で反応を引き出します。
「今だけ」の限定性で申込を後押し
「今だけ割引」「先着〇名」「直前申込OK」など、時期や数量を限定する表現は、即時行動の促進に有効です。
「安心・簡単・便利」を明示する
「キャンセル無料」「ネットで5分申込」「現地ガイド付き」など、不安を払拭しやすい要素をコピーに取り入れることで、決断を後押しします。
「ユーザーの声」で信頼性を強化
「満足度92%」「リピーター多数」など、他者の評価を簡潔に示す一文があることで、安心材料となり、心理的障壁を下げられます。
視覚と感情を動かすデザインの工夫
ツアー商品の魅力を効果的に伝えるためには、視覚的インパクトと情報の分かりやすさを両立したデザイン設計が欠かせません。ユーザーの感情に訴える工夫がポイントです。
行き先イメージは写真で強く伝える
現地の風景・体験・料理などの実写画像は、旅行の期待値を高め、想像を現実に近づけます。目的地ごとの差別化も図れます。
料金・特典は目立つ場所に配置
「29,800円〜」「朝食付き・送迎あり」など、申込判断の決め手となる情報は、視線の集まりやすい位置に大きめに表示することが重要です。
CTAボタンは色・形・文言にこだわる
「今すぐ予約」「ツアーを詳しく見る」などの具体的で行動を促す文言を使い、視認性の高いカラー・形状でボタン化することで、クリック率が向上します。
余白と文字サイズで情報整理
情報過多にならないよう、余白を活かしたレイアウトと読みやすいフォントサイズを採用し、視認性と可読性のバランスを保ちます。
バナー配置と表示タイミングの最適化
どんなに優れたバナーでも、見られなければ意味がありません。ユーザーが旅行に関心を持つタイミングや閲覧シーンに合わせて、配置と表示方法を最適化することが必要です。
旅行関連記事やランキングページに設置
「国内旅行おすすめ10選」や「季節別人気スポット」など、旅行検討層が集まるページへの配置は、高いCTRを狙える有効なポイントです。
スクロール後・離脱前の表示設定
一定のスクロール量やサイト離脱を感知してポップアップ型やフェードイン型バナーを表示することで、自然な形で誘導が可能になります。
スマホファーストでタップしやすく
スマホ閲覧が主流の今、CTAボタンの大きさ、余白、縦長レイアウトを意識した設計が必須です。画面サイズに合わせた調整で離脱を防ぎます。
表示頻度と内容のA/Bテスト運用
「〇月限定特集バナー」VS「特典付きツアー案内」など、異なる訴求軸での表示テストを継続することで、訴求力とコンバージョン率の最適化が可能です。
申込率向上のための継続的改善策
バナーは一度作って終わりではなく、効果を測定しながら継続的に改善していくことで、最大限の成果を発揮します。ユーザーの反応をデータで捉える運用が鍵を握ります。
クリック率・遷移後CV率を定期測定
「CTR（クリック率）」「CVR（コンバージョン率）」をGoogle Analyticsやタグで数値化し、設置場所や訴求文の改善に役立てます。
季節やターゲット別にバナーを最適化
春夏秋冬や世代別（シニア・ファミリー・若年層）に応じて、画像・コピーを差し替えることで、訴求力を高められます。
バナー経由申込ユーザーの行動分析
「どのページから流入しているか」「どの情報で申込に至ったか」など、ユーザーの行動データを分析し、ニーズに合ったバナー運用が可能になります。
成果が出たパターンの横展開
一部で高い成果が出たデザインや文言は、他のツアー商品・別カテゴリにも応用し、バナー施策全体の効果底上げを図りましょう。
まとめ
国内ツアー申込を後押しするには、単なる視覚訴求だけではなく、感情と行動の両面を刺激するバナー設計が求められます。本記事で紹介したチェックリストを活用することで、旅行への意欲を高め、安心して申込へ進める導線を作ることが可能になります。バナーは「見られること」「クリックされること」「申し込まれること」すべてを意識しながら、ユーザー視点で設計・改善していきましょう。
へのお問い合わせはこちらから※アンケートモニター提供元：ゼネラルリサーチ
調査期間：2020年8月7日～12日
調査方法：インターネット調査
調査概要：デザイン制作会社10社を対象にしたサイト比較イメージ調査
調査対象：全国の20代～50代の男女 1052名
