バナー制作に必要なヒアリング項目まとめ

まずは会社名、業種、提供しているサービスや商品、主な顧客層などの基本情報をヒアリングします。**この情報がバナーにおける「トーン＆マナー」の方向性を決定づける要素となります**。特に、企業の理念や世界観もデザインに反映させるべきです。

「誰と競っているのか」「競合との違いは何か」を知ることで、**バナーに盛り込むべき強みや訴求点を明確にできます**。競合バナーの参考例をもらうことで、差別化の方向性も可視化されます。

性別・年齢・職業・地域・ライフスタイルなど、具体的なターゲット像をヒアリングすることで、**デザインやコピーの方向性が明確になります**。「BtoB向けかBtoC向けか」も重要な判断基準です。

提供する商品やサービスの中で、特にどの点を強調したいのかを具体的に聞き出します。**USP（Unique Selling Proposition）が明確になれば、訴求内容の芯がブレなくなります**。事実ベースの裏付けがあるとなお良しです。

長期的なブランディング視点でデザインを考える場合、**「今後どんなイメージを形成したいか」など中長期のビジョンもヒアリングしておくことが有効です**。単発の施策にとどまらない、戦略的なクリエイティブ提案が可能になります。

「明るくポップ」「高級感のあるミニマル」「信頼感重視」など、**全体的なトーンやスタイルの希望を聞き出すことが重要です**。好きな色や嫌いな色、普段使っているフォントなども具体的に挙げてもらいましょう。

クライアントが使用したいロゴや既存素材がある場合、**事前にフォーマットや解像度も確認し、制作に活用できるかどうか判断する必要があります**。支給素材がない場合は、写真購入や撮影の必要性も含めて相談を進めます。

企業によっては、**「色は#007AFFを使う」「ロゴはこの余白を保つ」など、ガイドラインが厳格に定められている場合があります**。これを無視すると差し戻しや修正が多発するため、初期段階での確認が不可欠です。

言葉だけでは共有しづらい感覚的なデザイン意図を共有するには、**他社バナーやWebサイトの参考URLや画像が非常に有効です**。「この雰囲気が好き」「この配色が合っている」といったビジュアルサンプルをもとに会話を深めましょう。

「赤は使いたくない」「写真よりイラストで」など、**デザイナーがやりがちな誤解を防ぐためにも、あらかじめNG項目を確認しておくことが重要です**。抽象的でも「これだけは避けてほしい」といった感覚的な意見も大切な指針となります。