【バナー制作マニュアル】外注先に伝えるべき要件まとめ

バナーを通じて達成したい目的を具体的に伝える必要があります。たとえば「新商品の認知拡大」「資料請求の促進」「イベントへの参加申し込み誘導」など、**具体的なゴールがあることでデザイナーも方向性を定めやすくなります**。目的を曖昧にせず、数値目標やKPIもあれば併せて共有しましょう。

性別・年齢・職業・ライフスタイルなど、ターゲットの具体的な情報を伝えることが大切です。**誰に届けるかが明確であれば、配色やフォント選定にも意味が生まれます**。「若年層向け」「主婦向け」「ビジネスパーソン向け」など、対象に応じたクリエイティブ制作が可能になります。

複数の伝えたい情報がある場合は、**どれを最も訴求したいのかを優先順位で整理しましょう**。「価格が安い」「品質が高い」「期間限定」など、アピールしたい点を明確にすることで、視認性やレイアウトの最適化に繋がります。

競合との違いや、自社だけが提供できる価値を伝えることで、差別化されたバナー制作が可能になります。**「他社と比べて何が優れているのか」「ユーザーにどう思われたいのか」などの視点を持つことが重要です**。

SNS広告、リスティング、ディスプレイ広告など、**配信チャネルごとにユーザーの反応や閲覧環境が異なります**。それぞれに適したサイズ感や訴求文が変わってくるため、チャネル別に情報整理を行うことが望ましいです。

バナーの使用目的に応じてサイズ指定は必須です。たとえば、Google広告用であれば300×250pxや728×90px、Instagramストーリー用であれば1080×1920pxなど、**媒体のガイドラインに従ったサイズで指定を行いましょう**。用途によっては複数サイズを依頼するケースもあるため、リスト化すると便利です。

伝えたいテキストの量や配置バランスも明示することで、**視認性を損なわないデザインが可能になります**。見出し・補足説明・CTA（行動喚起）などを事前に構造化し、「上部にキャッチコピー、中央に商品画像、下部にボタン」など具体的に指示を出しましょう。

使用する画像素材やロゴは、画質の高いファイル形式（PNG、AI、EPS等）で提供することが望ましいです。**外注先が画像を検索する時間やコストを削減できるだけでなく、ブランドの統一感を保つためにも必須です**。提供ファイル一覧を添付するのが親切です。

企業のブランディングに沿ったフォントやカラーを伝えることで、**制作物がブランドイメージにフィットしやすくなります**。具体的には「メインカラー：#ff6600」「見出しフォント：Noto Sans」など、デザインガイドラインがあれば必ず共有しましょう。

言葉だけでは伝わりにくいデザインイメージは、**参考になるバナーやWebサイトのURL、画像を用いて視覚的に伝えると効果的です**。「このような雰囲気で」「この配色が好み」など、感覚的な部分を補足することで意図のズレを最小限にできます。