バナーは人物写真とイラストどっちが効果的？向いている商材と使い分け

人物写真とイラストに、どちらが必ず効果的という決まりはありません。バナーで見せたいものによって向き不向きが分かれます。

見せたいもの	向いている素材
実物	商品・お店・料理など、実際の見た目が決め手になるもの → 写真
利用者の姿	使っている人の表情や変化を見せたい → 人物写真
形のないもの	アプリ・保険・手続きなど、写真にしにくいサービス → イラスト
手順や仕組み	使い方や流れを分かりやすく見せたい → イラスト・図
親しみやすさ	かたい内容をやわらかく見せたい、幅広い年代に届けたい → イラスト

迷ったときは、両方を作って実際に出し、反応を比べるのが確実です（後半で解説します）。

実際の広告ではどうなっているのか、弊社が運営するバナーアーカイブに掲載している広告バナー（2026年10月28日時点、分類はAIによる自動分類）で調べると、次のとおりでした。

分類	割合
写真を使っている	71.1%（27,310件中19,417件）
イラストを使っている	25.5%（27,310件中6,975件）
人物が写っている	34.0%（27,208件中9,245件）
インターネットサービスでイラストを使っている	37.2%（6,086件中2,266件）
中途採用で人物が写っている	49.7%（1,361件中677件）

全体では写真が中心ですが、形の無いサービスではイラスト、採用では人物が多く使われています。写真とイラストの両方を使うものもあるため、割合の合計は100%になりません。弊社が集めた広告の集計で、広告全体の割合ではない点にご注意ください。

人物写真は、見る人が「自分ごと」として受け取りやすい素材です。