バナーデザインとは？意味と役割、初心者でも失敗しない作り方の基本

デザインを始める前に、次の5つを決めておくと、迷わずに作れます。

決めること	例
目的	商品の購入、資料請求、来店など
誰に向けるか	年齢、悩み、今の状況
伝えること	いちばん伝えたい一言（1つだけ）
出す場所とサイズ	Instagramのフィード（1440×1800）など
押した先	LPや商品ページのURL

伝えることの決め方は訴求軸の決め方、依頼するときに伝える項目はバナー制作のヒアリング項目一覧でまとめています。

多くのバナーは、次の要素の組み合わせでできています。

要素	役割
キャッチコピー	いちばん伝えたい一言。いちばん大きく見せる
写真・イラスト	商品や使っている場面を見せ、ひと目で内容を伝える
補足の情報	価格、特典、期間など
ボタン	「詳しく見る」など、押すと何が起きるかを示す
ロゴ	誰の広告かを示す

弊社が運営するバナーアーカイブに掲載している広告バナー27,310件（2026年10月28日時点、分類はAIによる自動分類）では、写真を使ったものが19,417件で約7割、イラストを使ったものが6,975件、文字だけのものが1,459件でした（写真とイラストの両方を使うものがあるため、合計は全体の件数と一致しません）。

バナー制作.jpでは、次の流れで制作しています。

1. ヒアリングで、目的・ターゲット・伝えること・出す媒体を確かめる
2. どの要素をどこに置くかを決める（構成）
3. 出す媒体のサイズで、ソフトを使ってデザインする（バナー制作.jpではIllustratorで制作し、写真の加工はPhotoshopを併用）
4. 媒体の規定に合う形式と容量で書き出す
5. 誤字・サイズ・容量・媒体・ご要望・トンマナを確認して納品する

それぞれの手順は、ワイヤーフレーム、バナーサイズ一覧、PNGとJPGの使い分け、校正チェックリストでくわしく説明しています。

デザインに慣れていない人でも、次のルールを守るだけで見違えます。

ルール	目安
文字は少なく、大きく	1000×1000のバナーなら、いちばん小さい文字でも36ピクセルくらい（バナー制作.jpの目安）
フォントは1〜2種類	太さと大きさで差をつける
色は3つほど	ベース・メイン・目立たせる色に分ける
余白を取る	文字や写真を端に寄せすぎない
視線の流れを作る	キャッチコピー→写真→ボタンの順に目が動く配置にする

くわしくは、フォント、配色、余白、視線誘導の記事をご覧ください。

よくある失敗は、次のようなものです。

• 伝えたいことを全部入れて、何も伝わらない
• 文字が小さくて、スマホで読めない
• 背景と文字の色が近くて読めない
• 押した先のページと見た目や言っていることが違う
• サイズ違いを縮めただけで、文字がつぶれている

失敗の例と直し方はバナーデザインの失敗例16選でまとめています。

バナー制作.jpでは、広告バナーをサイズに関係なく1本4,000円（税別、別途ディレクション費20%）で制作しています。同じデザインのサイズ違いは1サイズ2,000円です。くわしくは制作料金と制作の流れをご覧ください。

• バナーデザインは、短い言葉と画像で伝え、押してもらってくわしいページへ案内するためのもの
• 作る前に、目的・誰に向けるか・伝えること・出す場所・押した先を決める
• キャッチコピー・写真・補足の情報・ボタン・ロゴで組み立てる
• 文字は少なく大きく、フォントは1〜2種類、色は3つほどに絞る
• 押した先のページと見た目や言っていることをそろえる

あわせて読みたい

• バナーサイズ一覧
• バナーのキャッチコピーの作り方
• バナーの配色の決め方
• バナーのフォントの選び方