飲食・食品のバナーデザイン｜広告バナー1,684件で見る写真・色・文字の傾向と作り方

料理・惣菜のバナーのメインカラーは、レッド24.0%、オレンジ11.6%、ブルー11.1%、グリーン10.8%の順でした。料理の写真に多い赤・茶・黄の色に合わせて、背景や帯の色を決めているバナーが多いと考えられます。

弊社では、色はリンク先のLPのトンマナ、ロゴ、お客様からいただいた素材をもとに決めています。ブランドの色が決まっている場合は、その色を帯や文字に使い、料理の写真の色とけんかしないようにします。色の決め方はバナーの配色の決め方にまとめています。

食品のバナーは「文字量が多い」が39.4%で、全体（35.1%）より少し多めです。価格・期間・送料・特典など入れたい情報が多くなりやすいため、1枚で伝えることを絞ります。

1. いちばん大きく：商品名か、食べたくなる一言
2. 次に大きく：価格や割引
3. 小さく：期間・条件（送料・数量限定など）

弊社では、1000×1000pxで作る場合、いちばん小さい文字でも36pxくらいを目安にしています。

食品の広告では、「期間限定」「数量限定」「産地」などの表示が事実と違うと、景品表示法の不当表示（優良誤認・有利誤認）にあたるおそれがあります。健康によいことをうたう食品は、健康増進法の誇大表示の禁止も関わります（出典：表示規制の概要｜消費者庁）。

• 「限定」「最安」「No.1」などは、裏付けがある場合だけ書く
• 割引の前の価格（通常価格）を出すときは、実際にその価格で売っていたかを確かめる
• 原材料・産地・アレルギーなどの表示は、商品ページやLPと同じ内容にする

価格や割引の見せ方はセールの割引率を誤解なく伝える価格表示バナーも参考にしてください。

バナー制作.jp で制作した食品・飲料のバナーの例です。どれも料理や商品の写真を主役にし、文字は商品名と一言に絞っています。

出典：バナー制作.jp の制作実績一覧

• 料理・商品の写真がいちばん大きく、美味しそうに見えるか
• 色はLPやブランドの色、料理の色と合っているか
• 文字は商品名・価格・期間の3つに絞れているか
• 1000×1000pxなら、いちばん小さい文字が36pxくらい以上か
• 「限定」「No.1」などの表示に裏付けがあるか

集計のとおり、食品のバナーは人物よりも料理や商品の写真が主役です。写真を大きく、文字を絞り、表示の裏付けを確かめてから配信してください。