韓国コスメブランドの特徴を伝えるバナー制作

Innisfreeは「チェジュ島の自然由来成分」を前面に押し出したブランドで、バナーでもその世界観が表現されています。使用される色はグリーンやブラウンなどのアースカラーが中心で、自然光の写真と手書き風のフォントが組み合わされ、穏やかで安心感のあるイメージを与えます。シンプルかつ整ったレイアウトが特徴です。

ETUDEは若年層の女性をターゲットとし、可愛らしさと遊び心を前面に出しています。ピンクを基調としたポップな配色、デコレーションのような装飾、そしてハートやリボンなどのモチーフがバナー全体にちりばめられており、「可愛い韓国」のイメージを確立しています。フォントも手書き風や丸文字系が使われます。

CLIOはプロフェッショナル向けのメイクブランドで、力強くシャープな印象のバナーが多く採用されています。黒やゴールド、赤などのコントラストの強い色彩を使い、モデルのメイクも濃いめに仕上げられています。タイポグラフィも太字でインパクトのある表現がされ、ブランドの「強さ」や「先進性」を強調しています。

MEDIHEALはスキンケアを科学的にアプローチするブランドで、バナーにもその清潔感と信頼性が表現されています。主にホワイトやブルーなどのクリーンなカラーが使われ、医療や研究室を連想させるビジュアルが多く取り入れられています。商品紹介に加えて、成分や効果効能を伝えるコピーも重視されます。

最初に重要なのは、クライアントやブランドのビジョンを正確に把握することです。製品の強みや、競合との差別化ポイント、ターゲット層の明確化がブレないデザインの軸となります。ヒアリングではデザインの好みや使いたい素材なども確認し、制作に反映させることで納得度の高いアウトプットにつながります。

バナーの目的が「ブランド認知」なのか、「商品購入」なのかによって、構成やコピーの設計も変わります。ブランド訴求なら世界観を重視したビジュアル中心の構成が、商品訴求なら機能説明や価格訴求など情報量を重視する構成が有効です。目的を明確にし、最適な情報設計を行うことがコンバージョン向上につながります。

写真やイラスト、アイコンなどの素材選定は、バナーの完成度を大きく左右します。韓国コスメらしさを演出するには、モデルの選定や照明、背景の雰囲気も重要です。画像は高解像度で、色調補正やトリミングを施し、ブランドイメージと統一感のあるビジュアルを作ることが大切です。

完成したバナーは一度で完璧になるとは限りません。実際の掲載後のクリック率や反応率を測定し、必要に応じて改善を重ねることで、より効果的なバナーになります。ABテストやユーザーテストを活用し、デザインと成果の関係を可視化する取り組みも重要です。

韓国コスメは華やかでビジュアルに優れたイメージがあるため、バナーもつい装飾的になりがちです。しかし視認性を損なう過剰な装飾は、ユーザーにとって逆効果です。色や装飾要素はあくまで目的を達成するための手段であり、バランスの取れた表現を心がける必要があります。

ブランドが持つ「声」や「個性」に沿っていないデザインは、ユーザーに混乱を与え、ブランドイメージの毀損にもつながります。特にフォントや色使い、表現のトーンがブランドのガイドラインに沿っているかを確認することは重要です。事前にブランドの参考ビジュアルや公式素材を確認し、一貫性を持たせましょう。

韓国トレンドを取り入れることは重要ですが、すべてのブランドにトレンドをそのまま当てはめるのは危険です。自社ブランドとトレンドの相性を見極め、必要な要素だけを取り入れることで独自性が保たれます。流行のフォントや配色でも、ブランドとの相性を優先して判断しましょう。

スマートフォンでの表示を想定した設計ができていないと、せっかくのデザインも正しく伝わりません。最近ではバナーの多くがスマホ表示を前提としており、文字が潰れないか、画像が切れていないかを必ずチェックしましょう。デバイスごとのプレビュー確認は不可欠です。