バナーデザインのトレンド｜広告バナー2.7万件の集計で見る形・色・文字量・雰囲気

公開日 2025.6.16更新日 2026.10.30

バナーデザインの傾向を、弊社が運営するバナーアーカイブに掲載している、Instagram・X・LINE・Metaの広告バナー27,310件（2026年10月28日時点）の集計で紹介します。形・メインカラー・文字量・人物と素材・雰囲気の5つを、媒体ごとの違いも含めて数字で並べました。

流行を追う前に、いま配信されている広告バナーで多い型を知っておくと、自社のバナーをどこまで定番に寄せ、どこで変えるかを決めやすくなります。

1：集計の対象と見方
2：形：4枚に3枚が正方形、Metaは縦長が4分の1
3：色：メインカラーは青が3割
4：文字量：半分以上が「普通」、多いのは3分の1
5：人物と素材：写真が7割、人物ありは3分の1
6：雰囲気：「信頼性」「シンプル」が4割を超える
●傾向を自社のバナーに使う手順

集計の対象と見方

集計に使ったのは、バナーアーカイブに掲載している広告バナーです。件数は、バナーアーカイブの絞り込み（形・メインカラー・文字量・人物の有無・構成要素・イメージ）で出る検索結果の件数をそのまま使っています。

対象：Instagram・X・LINE・Metaの広告バナー27,310件（2026年10月28日時点）
形・メインカラー・文字量・人物の有無は、1枚につき1つに分類
構成要素（写真・イラスト・文字のみ）と雰囲気（イメージ）は、1枚に複数付くことがあるため、合計は100%になりません
ある時点の件数を集計したもので、年ごとの増え方を比べたものではありません

表の中のリンクから、同じ条件のバナーを一覧で見られます。

形：4枚に3枚が正方形、Metaは縦長が4分の1

全体では正方形が20,470件（75.0%）、縦長が4,214件（15.4%）、横長が2,626件（9.6%）でした。媒体ごとに分けると、次のとおりです。

媒体	正方形	縦長	横長
Instagram	6,012件（90.2%）	561件（8.4%）	91件（1.4%）
X	6,386件（75.6%）	620件（7.3%）	1,444件（17.1%）
LINE	749件（56.0%）	1件（0.1%）	587件（43.9%）
Meta	7,693件（68.8%）	2,999件（26.8%）	486件（4.3%）

どの媒体でも、まず正方形を作るのが基本です。そのうえで、Metaはストーリーズやリールに出す縦長、LINEとXは横長も用意しておくと、配信面に合わない画像を使い回さずに済みます。媒体ごとのサイズはバナーサイズ一覧、Metaの配置ごとの比率はMeta広告の画像サイズにまとめています。

制作実績一覧

制作費用はこちら

色：メインカラーは青が3割

メインカラー（いちばん面積の大きい色）の上位は、次のとおりです（合計27,364件）。

メインカラー	件数	割合
ブルー	8,520件	31.1%
レッド	2,652件	9.7%
グリーン	2,549件	9.3%
ピンク	2,252件	8.2%
ホワイト	2,124件	7.8%
ブラック	2,099件	7.7%
イエロー	1,748件	6.4%

ブルーは2位のレッドの3倍以上あり、ほかの色を大きく引き離しています。同じ配信面に青いバナーが並ぶことが多いということです。

弊社では、色はリンク先のLPのトンマナ、ロゴ、お客様からいただいた素材をもとに決めています。ブランドカラーが青の場合は青のままにして、ボタンや数字など目に留めたい部分のアクセントカラーで差をつけます。色の決め方はバナーの配色の決め方で詳しく紹介しています。

文字量：半分以上が「普通」、多いのは3分の1

文字量は、全体で「多い」が9,529件（35.1%）、「普通」が14,566件（53.6%）、「少ない」が3,064件（11.3%）でした。媒体ごとの割合は次のとおりです。

媒体	多い	普通	少ない
Instagram	35.1%	55.8%	9.1%
X	35.2%	55.7%	9.0%
LINE	23.3%	64.8%	11.8%
Meta	34.2%	51.4%	14.4%

文字の少ないバナーは全体の1割ほどで、多くの広告は「キャッチコピー＋補足＋ボタン」程度の文字を入れています。LINEは「多い」が少なく、ほかの媒体より文字を絞る傾向が見られます。

弊社では、1000×1000pxで作る場合、いちばん小さい文字でも36pxくらいを目安にしています。文字を増やすより、読ませたい1行を大きくするほうが伝わります。コピーの短くし方はバナーのキャッチコピーの作り方にまとめています。

人物と素材：写真が7割、人物ありは3分の1

構成要素は写真が19,417件（71.1%）、イラストが6,975件（25.5%）、文字のみが1,459件（5.3%）でした。人物が写っているバナーは9,245件で、人物の有無が分かる27,208件の34.0%です。

媒体	人物あり	写真	イラスト	文字のみ
Instagram	32.6%	72.3%	22.7%	9.2%
X	26.0%	68.4%	27.1%	7.2%
LINE	35.8%	73.4%	22.8%	6.4%
Meta	41.1%	72.7%	25.8%	1.7%

Metaは人物ありが4割を超え、文字のみのバナーはほとんどありません。Xは人物ありが少なく、イラストの割合がもっとも高い媒体です。同じ商品でも、Metaでは人物写真、Xではイラストや図解というように、媒体ごとに素材を変えて作られていることが分かります。

雰囲気：「信頼性」「シンプル」が4割を超える

バナーアーカイブの「イメージ」で分けた件数です。1枚に複数のイメージが付くため、割合は27,310件に対する比率です。

イメージ	件数	割合
信頼性	12,263件	44.9%
シンプル	12,146件	44.5%
クール＆モダン	8,421件	30.8%
フレッシュ	8,253件	30.2%
エネルギッシュ	7,359件	26.9%
カジュアル	6,915件	25.3%
キュート＆ポップ	6,627件	24.3%
健康・リラックス	3,211件	11.8%
カフェ＆ナチュラル	3,083件	11.3%
ダイナミック	2,624件	9.6%
派手	1,003件	3.7%
タイポグラフィ	733件	2.7%
和風	694件	2.5%
ミステリアス	536件	2.0%
サイバーネオン	416件	1.5%
レトロ	367件	1.3%

広告バナーの多くは、情報を整理して落ち着いて見せる作りです。一方、レトロ・サイバーネオン・和風・タイポグラフィは2%前後と少なく、配信面に並んだときにほかと違って見えます。ただし、商品やLPのトンマナと合っていなければ、目立っても内容が伝わりません。雰囲気を変えるときは、LPとそろえることが前提です。

傾向を自社のバナーに使う手順

バナーアーカイブで、自社の業種と配信する媒体に絞って一覧を見る
多い形・文字量・素材を基準にして1枚目を作る
色・素材・雰囲気のうち、変える要素を1つだけ決めて2枚目を作る
2枚を同じ条件で配信し、数字で比べる（バナーのABテストのやり方）

流行の表現をそのまま取り入れるより、定番の型を押さえたうえで1か所だけ変えるほうが、結果の理由を説明しやすくなります。

集計のとおり、いま配信されている広告バナーは「正方形・写真・文字量は普通・青系・信頼感のある雰囲気」が中心です。Metaは縦長と人物、LINEとXは横長、Xはイラストが多いなど、媒体ごとの違いもあります。まず定番に沿って作り、変える1か所を決めて比べてみてください。

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この記事を書いたライター

株式会社Ryuki Design

2009年創業のデザイン会社です。バナー制作.jp（バナー制作実績）では、Instagram・X（旧Twitter）・LINE・Meta・Google・LINEヤフーなどの広告バナーを年間3,000本以上制作しています。制作実績は累計40,000件以上（バナー以外の制作を含む）、取引社数は4,000社以上です。記事の書き方と確認の流れは編集方針をご覧ください。

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弊社デザインサービス利用者（以下、「甲」という。）とバナー制作.jpを運営している株式会社Ryuki Design（以下、「乙」という。）とは、乙が甲のために行うバナーデザイン制作に関して次のとおり定めるものとする。

第１条（総則）
１．甲は、この契約に定める条件でバナーデザイン制作に関する業務を乙に注文し、乙はこれを受注する。
２．乙は本業務完了後、デザイン制作した納入物（以下「本納入物」という）を、納入するものとする。
３．制作料は、契約条項第２条に規定の通りとする。
４．本契約に定めのない事項又は本契約の内容等に疑義が生じた場合は、その都度、甲乙双方が民法をはじめとする法令等を踏まえ、誠意をもって協議する。
５．甲及び乙は、本業務の遂行に甲乙双方の共同作業が必要とされることを認識し、互いに作業を誠実に実施すると共に、相手方の作業の実施に対して誠意を持って協力する。

第２条（対価の支払い）
１．本契約に定める本納入物の制作料については、発生しないものとする。

第３条（納入完了の確認）
１．甲は乙から本納入物を受領したときは、納入日の翌日から起算して５営業日以内に検査を行い、検査に合格した時は、遅延なく乙に結果を通知するものとする。

第４条（納入物の著作権）
１．本件で乙が制作した著作物の著作権は乙にあることを確認する。ただし、甲に契約期間内、又は契約終了後、契約の目的の範囲のみの使用権（非独占的使用権）を与える。
２．本納入物に関しては、乙のホームページ又は、販促物で制作実績として公開する事ができるものとする。
３．預かった写真素材又は商品以外で、乙が制作に使用した素材、写真、フォントなどの素材が含まれる場合、ロイヤリティフリー素材など著作権が購入元に帰属する可能性があるため他の制作に利用してはならない。

第５条（再委託）
乙は本納入物の制作にかかわる業務の一部を、乙の責任において第三者に再委託することができるものとする。ただし、乙は当該再委託先に対して、本契約第10条に定める秘密保持義務と同様の義務を負わせなければならない。

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１．甲は乙に対し必要があると認めるときは、本業務の実施状況等について報告を求めることができるものとする。
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３．いずれの当事者も、前項に定める本件業務担当者に関する事項について変更を生じた場合には、相手方に対し、遅滞無く電話またはメールによって通知しなければならない。

第７条（契約不適合責任）
１．乙は「本納入物」に関して、その品質、性能、適合性、もしくは特定の目的への適用性について一切の責任を負わないものとする。
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第１１条（事故処理）
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２．甲から支給された素材や情報の著作権、知的財産権などに関しては、乙は一切の責任を負わないものとする。
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第１３条　（準拠法、合意管轄）
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第１４条　（協議）
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※アンケートモニター提供元：ゼネラルリサーチ　
調査期間：2020年8月7日～12日
調査方法：インターネット調査　
調査概要：デザイン制作会社10社を対象にしたサイト比較イメージ調査
調査対象：全国の20代～50代の男女 1052名