バナーのトンマナをそろえるルール（ガイドライン）の作り方｜書いておく項目とテンプレート

広告バナーは、1つのキャンペーンでも媒体やサイズごとに何枚も作り、担当者や制作会社が変わることもあります。決まりが無いと、作る人ごとに色やフォントがばらばらになり、「同じ会社の広告」に見えなくなります。これを防ぐのが、バナーのルール（ガイドライン、レギュレーション）です。

トンマナ（色や雰囲気の統一感）がそろっていると、何度も見るうちに会社や商品を覚えてもらいやすくなり、押した先のLPとのつながりも自然になります。

バナー用のルールには、次の項目を書いておきます。

項目	書く内容の例
ロゴ	使ってよいロゴのデータ、周りに取る余白、最小の大きさ、色を変えてよいか
色	メインの色・目立たせる色のカラーコード、背景に使ってよい色
フォント	見出しと本文のフォント名、使ってよい太さ
文字の大きさ	いちばん小さい文字の目安（例：1000×1000なら36ピクセル以上）
写真・イラスト	明るさや雰囲気、人物を使うか、使ってよい素材の出どころ
配置	ロゴやボタンの位置、端から取る余白
表記	商品名・社名の正式な書き方、価格の税込・税抜の書き方
使えない表現	「No.1」など根拠が必要な言葉、業界の決まりで使えない言葉

文字の大きさの考え方はバナーのフォントの選び方、色の決め方はバナーの配色の決め方でまとめています。