TikTok広告のクリエイティブ規定：画像・動画のサイズと見せ方の設計

TikTok広告で推奨されている画像のアスペクト比は9:16です。これはTikTokの縦型全画面UIに完全にフィットする比率であり、最も視認性が高く、没入感を損なわない形式です。解像度としては1080×1920px以上が推奨されており、これを下回ると画質劣化や拡大表示による粗さが目立つ可能性があります。一方で、1:1や16:9といった横長・正方形画像も使用自体は可能ですが、上下に余白が生じるため、ユーザーの視線集中が分散しやすく、CTRが低下する傾向があります。TikTok広告では「使えるサイズ」ではなく「成果が出やすいサイズ」を基準に設計することが重要です。

TikTok広告で使用できる画像形式は、JPGおよびPNGが基本となります。ファイル容量は最大500KBまでと定められており、高解像度の画像をそのまま書き出すと容量オーバーになるケースが少なくありません。ここで注意すべき点は、単純な圧縮による画質劣化です。特にテキストを多用した画像では、圧縮によって文字の輪郭が滲み、可読性が大きく損なわれます。そのため、書き出し時には「Web用高画質」設定や、文字部分だけをシャープに保つ書き出し調整を行うことが重要です。容量を抑えつつ視認性を確保することが、画像広告では成果を左右します。

TikTok広告では、画面上下にユーザー名、キャプション、CTAボタン、各種UIが常時表示されます。そのため、画像の全面を自由に使えるわけではなく、重要な要素を配置してはいけない「セーフゾーン」が存在します。具体的には、上下それぞれ約250〜300px程度はUIに被る可能性があるため、商品名や強い訴求コピー、ロゴなどの重要情報は中央エリアに集約する必要があります。特にCTAに直結するコピーがUIに隠れると、広告の意図が正しく伝わらないため注意が必要です。成果を出している広告ほど、余白を計算した設計が徹底されています。

TikTokはユーザーが高速でスワイプするプラットフォームであるため、画像広告であっても「一瞬で内容が伝わる設計」が不可欠です。単なる商品画像やバナー的デザインでは、動画コンテンツに囲まれたタイムラインの中で埋もれてしまいます。そのため、画像であってもストーリー性のある構図や、視線誘導を意識したデザイン、あえて「動画の1シーン」のように見せる演出が効果的です。TikTok広告における画像制作は、静止画ではなく「止まった動画」として設計する視点が重要になります。

TikTok広告で最も推奨されている動画アスペクト比は9:16です。解像度は1080×1920pxが基準となり、縦型フルスクリーンに完全対応します。この比率以外にも1:1や16:9は技術的には配信可能ですが、上下または左右に余白が生じ、視認性や没入感が著しく低下します。特にTikTokでは、最初の1〜2秒でスワイプされるかどうかが決まるため、画面をフルに使えない動画は不利です。成果を狙うのであれば、例外なく9:16を前提に設計するべきです。

TikTok広告の動画尺は最短5秒から最長60秒まで対応していますが、実務上もっとも成果が出やすいのは9〜15秒前後とされています。これはユーザーの視聴集中力とアルゴリズム評価のバランスが最も取りやすいためです。ファイル容量は最大500MBまで許容されていますが、無駄に容量が大きい動画はエンコード時に劣化が起きやすくなります。重要なのは「高画質」よりも「情報が瞬時に伝わる設計」であり、無駄なカットや冗長な演出は極力削ぎ落とすことが重要です。

TikTok広告で対応している動画フォーマットはMP4、MOVなどが主流です。音声はAAC、MP3が推奨されており、サンプリングレートは44.1kHz以上が望ましいとされています。特に注意すべきなのは「音あり前提」で設計できる点です。TikTokは他のSNSと異なり、音声オンで視聴される割合が非常に高いため、音声を活かした訴求設計はCTRやCVRを大きく左右します。逆に、音声に依存しすぎると無音環境での理解度が下がるため、テロップとの併用が必須です。

動画内にテキストやCTA要素を配置する際は、画像広告同様にセーフゾーンを強く意識する必要があります。画面下部にはCTAボタン、右側には各種アイコンが表示されるため、重要なメッセージは中央寄りに配置するのが基本です。特に価格・強み・限定性などの訴求要素がUIに隠れると、広告効果が大幅に低下します。成果の出ている動画ほど、テキスト量を最小限に抑え、配置精度を高めています。