Yahoo!広告（ディスプレイ）のバナー入稿：サイズ・容量・注意点まとめ

バナー内のテキスト量が多すぎると、視認性の低下だけでなく審査否認の原因になります。特にスマートフォン配信では、小さな文字や長文コピーは読み取れないと判断されやすいため注意が必要です。重要なのは情報量ではなく、瞬時に理解できる訴求かどうかです。強調したい要素は1点に絞り、補足情報はランディングページ側で補完する設計が理想です。

「必ず成果が出る」「業界No.1」などの誇張表現や断定表現は、Yahoo!広告の審査基準で問題視されやすいポイントです。これらは根拠の提示がない場合、原則として使用不可と考えるべきです。実績データや調査結果を示す場合でも、出典の明記や表現の緩和が求められます。安全策としては、「〜しやすい」「〜が期待できる」といった表現に置き換えるのが有効です。

「今すぐクリック」「見ないと損」といった過度な煽り表現は、ユーザー体験を損なうとして否認される可能性があります。特に不安や焦りを過度に煽る表現は注意が必要です。行動喚起を入れる場合は、「詳しくはこちら」「サービスを見る」など、自然で中立的な表現を選ぶことが推奨されます。

画像内での過度な装飾、点滅、刺激の強い色使いは、ガイドライン違反となる場合があります。また、人物画像を使用する場合は、誇張されたビフォーアフター表現や、過度に感情を強調した表情も避けるべきです。ユーザーに不快感を与えない設計が、審査通過と配信安定の両立につながります。

バナーで訴求している内容と、リンク先ランディングページの内容が一致していない場合、審査否認の対象となります。特に価格やキャンペーン内容は要注意です。バナーとLPで情報の食い違いがないかを、入稿前に必ず確認する運用フローを作ることが重要です。

配信初期では、まず配信量を確保できるサイズを中心に構成することが重要です。具体的には300×250、320×50、728×90などが軸となります。特に300×250はPC・スマホ両方で配信されやすく、データ取得に最適なサイズです。初期段階でサイズを絞りすぎると、十分な検証データが集まらず、改善判断が難しくなります。

一般的に大型バナーは視認性が高く、CTRが上がりやすい傾向がありますが、必ずしもCVにつながるとは限りません。一方、定番サイズはCTRが平均的でも、配信量が多いため成果が安定しやすい特徴があります。重要なのはCTRだけで評価せず、CVRやCPAまで含めて判断することです。サイズごとの役割を分けて評価する視点が求められます。

バナー改善では、サイズを増やすよりも、同一サイズ内でのABテストが効果的なケースが多くあります。コピー、配色、訴求軸を1点ずつ変えた複数パターンを用意し、数値差を検証します。特に訴求内容の違いはサイズ以上に成果へ影響するため、サイズ固定でのテストは改善スピードを高めます。

一定期間運用した後は、成果の出ていないサイズを惰性で残さないことが重要です。インプレッションは出ているがCVが発生しないサイズは、配信目的と合っていない可能性があります。「配信されている＝有効」ではないという視点で、定期的にサイズの見直しを行うことが、無駄な広告費削減につながります。

長期的な運用では、定番サイズで安定した成果を確保しつつ、新しいサイズや表現を段階的にテストしていく戦略が有効です。特定サイズに依存しすぎると、配信在庫の変動や競合状況の影響を受けやすくなります。複数サイズを戦略的に組み合わせることが、安定運用の鍵となります。

仕様変更は単なるルール変更に留まらず、成果そのものに影響を与えます。例えば、対応サイズの追加や優遇枠の変更があった場合、適切に対応できれば配信量やCTRが大きく改善する可能性があります。一方で変更に気付かず旧仕様のまま運用を続けると、機会損失や無駄な広告費が発生します。

Yahoo!広告の公式ヘルプやお知らせは、最低でも月1回は確認する運用を推奨します。特にキャンペーン前や大型配信の前には、直近で仕様変更が行われていないかを必ずチェックすることが重要です。これにより、直前の修正対応や入稿トラブルを防ぐことができます。

成果を安定させるためには、仕様確認を属人的な作業にしないことが重要です。バナー制作フローの中に、サイズ・容量・表現ルールのチェック工程を組み込むことで、ヒューマンエラーを防止できます。制作段階での確認が、運用コスト削減につながるという意識が重要です。

外部の制作会社や代理店にバナー制作を依頼する場合、Yahoo!広告独自の仕様を明確に共有する必要があります。他媒体基準で制作されると、修正工数が増え、配信開始が遅れる原因になります。媒体別仕様を事前にすり合わせることが、スムーズな運用につながります。