バナーの構成パターン｜認知・獲得・リターゲティングの目的別の型

申し込みや購入をしてもらうバナーは、「今、行動する理由」を具体的に伝えます。

1. 悩みや欲しいものに応えるキャッチコピー
2. 商品や使っている場面の写真
3. 価格・特典・期間など、行動の後押しになる情報（1〜2個）
4. 押すと何が起きるか分かるボタン

伝える内容の選び方はバナーの訴求軸の決め方でまとめています。

リターゲティング広告は、一度サイトを見た人に、もう一度表示する広告です。すでに商品を知っている人が相手なので、初めての人向けの説明はいりません。迷っている理由を取り除くことを考えます。

迷っている理由	バナーで伝えること
価格が気になる	期間限定の割引、送料無料、分割払い
効果に不安がある	お客様の声、返品・返金の保証、無料のお試し
あとで決めようと思った	締め切りのある特典、在庫や枠の残り
比べている	ほかと違う点を1つだけ、はっきり

リターゲティングでは同じ人に何度も表示されるため、同じバナーを出し続けると見慣れて反応が落ちやすくなります。表示する内容を変えたパターンを複数用意しておきましょう。

3つの目的の違いをまとめると、次のようになります。

要素	認知	獲得	リターゲティング
キャッチコピー	印象に残る一言	悩みや欲しいものに応える	迷いを取り除く
写真	世界観	商品・使う場面	商品
価格・特典	入れないことが多い	1〜2個	強めに
ボタン	控えめ	はっきり	はっきり

どの目的でも、デザインの前に構成を決めておくと、修正が少なくなります。

1. このバナーの目的（認知・獲得・リターゲティング）を決める
2. 見る人の状態と、いちばん伝えることを決める
3. 入れる要素と、大きさの順番（何をいちばん大きくするか）を決める
4. かんたんな配置図（ワイヤーフレーム）を描く
5. デザインする

配置図の描き方はバナー制作のためのワイヤーフレーム設計法でまとめています。

バナー制作.jpでは、ヒアリングで広告の目的やターゲットをうかがい、バナーで何をメインに見せるかをご提案しています。広告バナーはサイズに関係なく1本4,000円（税別、別途ディレクション費20%）です。くわしくは制作料金をご覧ください。

• バナーの構成は、認知・獲得・リターゲティングの目的で変わる
• 認知は印象に残ることを優先し、価格や条件は入れなくてよい
• 獲得は、行動する理由を具体的に。特典や期間は1〜2個
• リターゲティングは、迷っている理由を取り除く内容にし、パターンを複数用意する
• デザインの前に、目的・伝えること・要素の大きさの順番を決める