バナーデザインの失敗例16選｜反応が落ちる原因と直し方

バナーデザイン

公開日 2026.2.3更新日 2026.10.28

バナーデザインでよくある失敗を16個、「見えない・読めない」「伝わらない」「ずれている」「作り方」の4つに分けて、なぜ反応が落ちるのかと直し方をセットで解説します。公開前に使えるチェックリスト付きです。

見えない・読めない失敗

まず多いのが、そもそも内容が目に入らない失敗です。どんなに良い文言でも、読めなければ伝わりません。

1. 文字と背景の色の差が小さい

写真の上に文字を直接のせたり、似た明るさの色を重ねたりすると、文字が背景に溶けて読めません。

直し方：文字の後ろに帯や影を入れる、写真の暗い部分や無地の部分に文字を置くなど、文字と背景の明るさにはっきり差をつけます。

2. 文字が小さすぎる

制作画面で拡大して見ていると読めても、スマホの実際の大きさでは小さすぎることがよくあります。

直し方：文字の量を減らして一つひとつを大きくし、書き出した後に必ずスマホの実際の画面で読めるか確かめます。

3. 要素を詰め込みすぎている

文字・写真・アイコン・飾りを全部入れると、どこを見ればいいか分からず、どれも目に入りません。

直し方：伝えたいことを一つに決め、関係のない要素を削って余白をとります。直し方の手順はバナーの余白の取り方で解説しています。

4. 写真や画像が粗い

小さな画像を引き伸ばすと、ぼやけたりギザギザになったりして、商品やお店まで安っぽく見えます。

直し方：バナーの大きさ以上の解像度の写真を使います。ロゴは拡大しても粗くならない形式のデータを用意してもらいます。

伝わらない失敗

目には入っても、何の広告か、何をすればいいかが分からない失敗です。

5. 伝えたいことが多すぎる

「安い」「早い」「品質が良い」「今だけ」と全部言おうとすると、結局どれも印象に残りません。

直し方：バナーで伝えるのは一番強いひと言だけにし、ほかの魅力は押した先のページで伝えます。

6. 次に何をすればいいか分からない

ボタンが無い、または周りに埋もれていると、見た人は押していいのか、押すと何が起きるのか分かりません。

直し方：「詳しく見る」「無料で試す」など、押した後が分かる言葉のボタンを、目の流れの最後に一つだけ置きます。

7. 情報の順番がばらばら

価格が一番大きく、商品名が小さいなど、見る順番が整理されていないと、内容が頭に入りません。

直し方：「何の商品か→何がうれしいか→どうすればいいか」の順に、大きさと位置で優先順位をつけます。目の動かし方はバナーの視線誘導とは？で解説しています。

8. 写真と文字がぶつかっている

商品写真の上に文字が重なっていたり、人物の顔に文字がかかっていたりすると、どちらも見にくくなります。

直し方：写真と文字の場所を分けます。横長なら左右に、縦長なら上下に分けると整理しやすくなります。

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ずれている失敗

デザインとしては整っていても、相手や目的とずれていて反応が出ない失敗です。

9. ブランドの色や書体がばらばら

バナーごとに色や書体が違うと、同じ会社の広告だと気づいてもらえず、何度見ても印象が積み重なりません。

直し方：ブランドの色・書体・ロゴの置き方を決めて、どのバナーでもそろえます。

10. 押した先のページと見た目が違う

バナーの言っていることや雰囲気と、押した先のページ（LP）の最初の画面がずれていると、違うページに来たような印象を与え、すぐ閉じられてしまいます。

直し方：バナーの訴求とLPの最初の画面の訴求をそろえ、色や写真のトーンも合わせます。バナーとLPの関係はバナーとLPの違いとは？で解説しています。

11. ターゲットに合わない見た目

若い人向けの派手なデザインを年配の人向けの商品に使うなど、見てほしい人の好みとずれていると、自分向けだと思ってもらえません。

直し方：誰に見てほしいかを先に決め、その人が普段見ているもの（雑誌・サイト・SNS）に近い雰囲気で作ります。

12. 大げさな表現や表記ミス

事実より大げさな表現や、根拠のない「No.1」などは、見る人の信頼を失うだけでなく、景品表示法に触れるおそれもあります（参考：消費者庁「景品表示法」）。価格や日付の誤記も同じく信頼を落とします。

直し方：表現は根拠を確かめてから使い、公開前に価格・日付・社名などを複数人で確認します。

作り方の失敗

一枚目はうまくいっても、作り方や運用で反応を落としてしまう失敗です。

13. サイズ違いを縮めただけ

正方形のバナーを横長や細長い帯にそのまま縮めると、文字が読めなくなったり、余白がおかしくなったりします。

直し方：サイズごとに要素の並べ方を組み直します。進め方はバナーのリサイズ（サイズ変更）のやり方で解説しています。

14. スマホで確認していない

パソコンの画面だけで仕上げると、スマホで見たときに文字が読めない、端が切れているといった問題に気づけません。

直し方：書き出したバナーは必ずスマホに送り、実際の大きさで確かめてから公開します。

15. 媒体の決まりを確かめていない

サイズや容量、文字の量などの決まりを守っていないと、入稿できなかったり、審査で止まったりします。

直し方：作り始める前に、出す媒体の公式の入稿規定を確かめます。

16. 同じバナーを出し続けている

同じバナーを長く出し続けると、見慣れて反応が落ちていくことがあります。

直し方：反応の数字を見ながら、写真や文言を変えたバナーを用意して入れ替えます。2種類を同時に出して比べるのも有効です。

公開前のチェックリスト

スマホの実際の大きさで、すべての文字が読めるか
文字と背景の色に、はっきり差があるか
伝えたいことは一つにしぼれているか
ボタンがあり、押すと何が起きるか分かるか
押した先のページと、言っていること・見た目がそろっているか
価格・日付・社名などに誤りがないか
表現に根拠があるか
媒体の入稿規定（サイズ・容量）を守っているか

バナー制作.jpでは、納品の前に「誤字・サイズ・容量・媒体・お客様の要望・トンマナ」の6項目を必ず確認しています。くわしいチェック項目はバナーの校正チェックリストでまとめています。

失敗しないバナーを頼むなら

バナー制作.jpでは、デザイナーが作ったバナーをディレクターがチェックしてからお客様にご確認いただいています。制作料金は、バナーのサイズに関係なく1本4,000円（税別、別途ディレクション費20%）、同じデザインのサイズ違いは1サイズ2,000円です。詳しくは制作料金とバナー制作の流れをご覧ください。

まとめ

失敗は「見えない・読めない」「伝わらない」「ずれている」「作り方」の4つに分かれる
まずは文字が読めるか、伝えたいことが一つにしぼれているかを確かめる
押した先のページとバナーの言っていること・見た目をそろえる
公開前にチェックリストで確かめ、公開後は反応を見て入れ替える

この記事を書いたライター

株式会社Ryuki Design

2009年創業のデザイン会社です。バナー制作.jp（バナー制作実績）では、Instagram・X（旧Twitter）・LINE・Meta・Google・LINEヤフーなどの広告バナーを年間3,000本以上制作しています。制作実績は累計40,000件以上（バナー以外の制作を含む）、取引社数は4,000社以上です。記事の書き方と確認の流れは編集方針をご覧ください。

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デザイン制作に関する規約

弊社デザインサービス利用者（以下、「甲」という。）とバナー制作.jpを運営している株式会社Ryuki Design（以下、「乙」という。）とは、乙が甲のために行うバナーデザイン制作に関して次のとおり定めるものとする。

第１条（総則）
１．甲は、この契約に定める条件でバナーデザイン制作に関する業務を乙に注文し、乙はこれを受注する。
２．乙は本業務完了後、デザイン制作した納入物（以下「本納入物」という）を、納入するものとする。
３．制作料は、契約条項第２条に規定の通りとする。
４．本契約に定めのない事項又は本契約の内容等に疑義が生じた場合は、その都度、甲乙双方が民法をはじめとする法令等を踏まえ、誠意をもって協議する。
５．甲及び乙は、本業務の遂行に甲乙双方の共同作業が必要とされることを認識し、互いに作業を誠実に実施すると共に、相手方の作業の実施に対して誠意を持って協力する。

第２条（対価の支払い）
１．本契約に定める本納入物の制作料については、発生しないものとする。

第３条（納入完了の確認）
１．甲は乙から本納入物を受領したときは、納入日の翌日から起算して５営業日以内に検査を行い、検査に合格した時は、遅延なく乙に結果を通知するものとする。

第４条（納入物の著作権）
１．本件で乙が制作した著作物の著作権は乙にあることを確認する。ただし、甲に契約期間内、又は契約終了後、契約の目的の範囲のみの使用権（非独占的使用権）を与える。
２．本納入物に関しては、乙のホームページ又は、販促物で制作実績として公開する事ができるものとする。
３．預かった写真素材又は商品以外で、乙が制作に使用した素材、写真、フォントなどの素材が含まれる場合、ロイヤリティフリー素材など著作権が購入元に帰属する可能性があるため他の制作に利用してはならない。

第５条（再委託）
乙は本納入物の制作にかかわる業務の一部を、乙の責任において第三者に再委託することができるものとする。ただし、乙は当該再委託先に対して、本契約第10条に定める秘密保持義務と同様の義務を負わせなければならない。

第６条　（実施状況の報告及び通知）
１．甲は乙に対し必要があると認めるときは、本業務の実施状況等について報告を求めることができるものとする。
２．本契約に基づき甲乙間において取り交わされるあらゆる通知、要求、その他の連絡は、電話または電子メールをもって、本件業務担当者間においてなされるものとする。
３．いずれの当事者も、前項に定める本件業務担当者に関する事項について変更を生じた場合には、相手方に対し、遅滞無く電話またはメールによって通知しなければならない。

第７条（契約不適合責任）
１．乙は「本納入物」に関して、その品質、性能、適合性、もしくは特定の目的への適用性について一切の責任を負わないものとする。
２．甲が納入品について何らかの契約不適合を発見した場合であっても、乙に対し修補または代替品の納入等を請求することはできないものとする。ただし、乙が善意に基づき可能な範囲で修正対応を行う場合があることを妨げない。
３．前項の規定は、本条に定める契約不適合に限らず、「本納入物」使用に起因するいかなる損害や損失についても適用されるものとする。

第８条（契約解除時の完了済業務および納入物）
本契約が解除された場合であって、かつ、すでに業務の一部が完了（本納入物の一部の完成を含む）している場合、当該業務の納入完了は、本契約第３条の定めに従うものとする。

第９条（資料等の貸与・保管・返却・廃棄）
甲は委託業務の遂行上必要な資料等を（以下「資料等」という）を乙に貸与し、また委託業務遂行上必要な情報を告知するものとする。
１．乙は甲より貸与された資料等を善良な管理者の注意をもって保管・管理し本契約に基づくデザイン制作の遂行以外の目的に使用しないものとする。
２．乙は甲より貸与された資料等を本契約に基づくデザイン制作の遂行以外の目的に複写・複製・編集等を行わないものとする。
３．乙は甲より貸与された資料等について、甲の指示により、返却または廃棄するものとする。ただし、その際の費用は甲の負担とする。

第１０条（秘密保持）
甲および乙は本契約に際して、または本契約に基づくデザイン制作遂行上知り得た双方の技術上、営業上、および個人情報その他の秘密情報の秘密を遵守せしめ るものとし、本契約有効期間中のみならず、本契約終了後も相手方の事前の承諾を得ることなく、第三者に開示・漏洩しないものとする。

第１１条（事故処理）
本契約に基づく委託業務の遂行に支障をきたすおそれのある事態が生じた場合は、速やかに相手方連絡するとともに、甲乙協力してその解決処理にあたるものとする。

１．乙は、本契約に基づき「本納入物」に関して、いかなる損害賠償責任も負わないものとする。
２．甲から支給された素材や情報の著作権、知的財産権などに関しては、乙は一切の責任を負わないものとする。
３．甲が乙の承諾または指示を得ずに行った納入物の改変もしくは補修、または乙の責めに帰すべからざる事由によって甲に生じた損害について、乙は一切賠償義務を負わないものとする。

第１３条　（準拠法、合意管轄）
本契約は日本法に基づき解釈されるものとし、甲と乙との間で訴訟の必要を生じた場合は、大阪地方裁判所を第一審の専属的合意管轄裁判所とする。

第１４条　（協議）
本契約で定めのない事項、解釈について疑義が生じた事項については、必要に応じて甲乙協議のうえ、定めるものとする。

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※アンケートモニター提供元：ゼネラルリサーチ　
調査期間：2020年8月7日～12日
調査方法：インターネット調査　
調査概要：デザイン制作会社10社を対象にしたサイト比較イメージ調査
調査対象：全国の20代～50代の男女 1052名