バナー制作レギュレーションの作り方：トンマナ崩壊を防ぐ運用ルール
2026.2.3
バナー制作が社内外の複数人で行われる場合、「なんとなくのトンマナ共有」では成果物にブレが生まれ、ブランド毀損や訴求力の低下を招くリスクがあります。特に媒体ごとに展開する広告バナーでは、レイアウトやコピーの使い回しだけでなく、トンマナ・ルールの一貫性が重要です。
本記事では「バナー 制作 レギュレーション 作り方」という検索意図に応え、ブランドトンマナの“崩壊”を防ぐためのレギュレーション作成法を、実務ベースで解説します。テンプレ形式でのルール設計、共有方法、社内で浸透させるための運用術までを網羅します。
本記事では「バナー 制作 レギュレーション 作り方」という検索意図に応え、ブランドトンマナの“崩壊”を防ぐためのレギュレーション作成法を、実務ベースで解説します。テンプレ形式でのルール設計、共有方法、社内で浸透させるための運用術までを網羅します。
目次
なぜバナー制作にレギュレーションが必要か
単発のデザインなら属人性が許容されても、複数人・複数案件での継続運用では“デザインの一貫性”が信頼と成果に直結します。ここでは、レギュレーションの必要性を実務視点で解説します。
ブランドイメージの統一が成果を左右する
ユーザーは、一貫性のあるクリエイティブから安心感・信頼感を感じます。バナーごとに配色・フォント・トーンがバラバラでは、ブランド認知もCTRも落ちていきます。レギュレーションを設けることで、制作物に“ブランドらしさ”を保てます。
属人化によるトンマナ崩壊を防ぐ
「前回はAさんが作ったからこのテイスト」「今回はBさんだから違う雰囲気」では、制作者に依存したアウトプット＝属人化が発生します。レギュレーションがあれば、誰が制作しても一定のトーンと構成が維持され、業務品質が安定します。
修正・差し戻し工数が減る
ルールがないまま制作されると「この色は使わないで」「もっと落ち着いたトーンに」など後工程での修正が多発します。あらかじめ表現のガイドラインがあるだけで、初稿の精度が上がり、フィードバックの時間も短縮されます。
社内外のチーム連携がスムーズに
社外パートナーや新メンバーとの連携時、言葉だけでは伝わりにくい“ブランドの空気感”を視覚化したレギュレーションがあることで、制作のスタート時点からズレが起きにくくなります。制作スピードもアップし、チーム負担が軽減されます。
バナーレギュレーションに必要な構成要素
実際にレギュレーションを作る際は、「ルールを整えるだけ」でなく、誰が見ても使えるように明文化・視覚化することが鍵です。ここでは実務で機能するレギュレーション構成を紹介します。
①カラー設計（ブランドカラー・使用比率）
メインカラー／サブカラー／使用NGカラーまで具体的に定義し、配色例を画像で示すのが理想です。また「●●%以内はこの色を使う」「CTAには必ずアクセントカラーを使う」など比率ルールがあると再現性が高まります。
②フォント設定（種類・太さ・使い分け）
見出し・本文・CTAなどに使うフォントの種類や太さ、漢字とひらがな／英数字のバランスを記載します。デザイナーによってバラつきが出やすいため、具体的なフォント名とサイズ指示（例：見出し＝Noto Sans Bold 36px）まで含めるのがベストです。
③トーン＆マナー（ビジュアルの空気感）
ブランドの「らしさ」を表現するには、抽象的な言葉だけでなく、具体的なNG例・OK例とその比較を記載します。例：「女性向けだが子どもっぽくならない」「高級感は出すが近寄りがたくはしない」など、ニュアンスまで定義してこそ意味を持ちます。
④構成・レイアウトの基本パターン
キャッチ→補足→画像→CTAの順番や、視線誘導の型（Z型・F型など）を明示し、「バナーの基本型」を設定しておくと、媒体やキャンペーンが変わっても統一感を保てます。バリエーション展開のベースにもなります。
⑤表現禁止事項（NGコピー・ビジュアル）
媒体審査・ブランド保護・法的観点から、使用禁止ワードや画像表現も明文化しておきましょう。例：「最安値」「完全無料」などの過剰表現や、人物写真の加工範囲制限、著作権に関する注意事項などもここに含めるのが望ましいです。
実践テンプレートで見るレギュレーション例
ここでは、実際に使えるバナーレギュレーションのテンプレート構成と、その一部をサンプルとして記載例つきで紹介します。現場でそのまま活用できるように視覚的な明確さも意識しましょう。
基本テンプレ構成（社内用・外注用）
以下のように8項目構成のテンプレートが基本です。
1. ブランド概要／ターゲット
2. トーン＆マナー指針（例つき）
3. カラー設計（カラーパレット／使用比率）
4. フォント設定（種別／太さ／使用例）
5. 構成レイアウト（視線誘導の型）
6. アイコン・CTAボタン仕様
7. 禁止事項（表現・色・レイアウト）
8. 参考バナー例（OK／NG比較）
外注先にも共有しやすく、チームでのレビュー時にも基準として使える仕様です。
1. ブランド概要／ターゲット
2. トーン＆マナー指針（例つき）
3. カラー設計（カラーパレット／使用比率）
4. フォント設定（種別／太さ／使用例）
5. 構成レイアウト（視線誘導の型）
6. アイコン・CTAボタン仕様
7. 禁止事項（表現・色・レイアウト）
8. 参考バナー例（OK／NG比較）
外注先にも共有しやすく、チームでのレビュー時にも基準として使える仕様です。
レギュレーション記載例（フォント編）
- タイトルフォント：Noto Sans JP Bold（28px）
- 本文フォント：Noto Sans JP Regular（18px）
- CTA部分：Rounded M+ 1c bold（白抜き・20px）
※英数字はすべて半角、全角カナは使用しない
※太字以外での装飾は禁止（例：アンダーライン）
このように具体数値・書式ルール・装飾可否をセットで明記することが重要です。
- 本文フォント：Noto Sans JP Regular（18px）
- CTA部分：Rounded M+ 1c bold（白抜き・20px）
※英数字はすべて半角、全角カナは使用しない
※太字以外での装飾は禁止（例：アンダーライン）
このように具体数値・書式ルール・装飾可否をセットで明記することが重要です。
トンマナ指針のOK／NG比較（画像例が効果的）
抽象的な言語だけでは伝わらないため、「OKバナー例／NGバナー例」を並べ、“なぜそれが良くて悪いのか”をコメント付きで説明しましょう。たとえば「NG：背景と文字色のコントラストが低く可読性が低い」など、根拠がある説明が必要です。
更新ルールとドキュメント管理
制作レギュレーションは一度作って終わりではなく、媒体の仕様変更やブランド方針の変化に応じて更新が必要です。管理責任者を明確にし、更新履歴と日付をドキュメント内に残しておくと、常に最新の状態で運用できます。
レギュレーションを浸透・運用するコツ
いくら完璧なレギュレーションを作っても、現場で守られなければ意味がありません。チームや外注先にしっかりとルールを浸透させ、継続的に運用していくための実践的なポイントを解説します。
初回キックオフでのレギュレーション共有
新規プロジェクトや新メンバーの参画時には、必ずレギュレーションを読み合わせしながらのキックオフを行いましょう。配布して終わりではなく、具体的に「なぜこのルールがあるのか」「どこが特に重要か」を説明することで理解度が上がります。
社内レビュー時の判断基準に組み込む
デザインレビューや承認フローの際は、必ずレギュレーションに照らし合わせてチェックを行いましょう。「この色、ルールに合ってる？」「このトーン、前回とずれてない？」といった観点が習慣化されると、全体の品質が安定します。
レギュレーションチェックリストを併用
「色・フォント・CTA位置・禁止表現」など、チェックリスト形式の最終確認項目を用意しておくと、制作者・確認者ともにミスが減ります。形式はGoogleスプレッドシートやNotionなど、更新・共有しやすいツールが最適です。
改善フィードバックをルールに反映
配信結果やユーザーからのフィードバックを受けて、「この訴求はCTRが下がる」「この色合いはブランドにそぐわない」などの情報を、随時レギュレーションに反映する運用を心がけましょう。定期的なアップデートがルールを“生きた資産”にします。
まとめ
バナー制作におけるレギュレーションは、ブランドの統一感と制作品質を維持するための「守るべき土台」です。色・フォント・構成・トンマナなどを明文化し、誰が見ても迷わず判断できる形で整備することが、属人化の回避と成果の安定化につながります。作るだけでなく、現場で使われ・更新されるレギュレーションに育てていくことが、継続的なブランド強化の鍵になります。
この記事を書いたライター
バナー制作に特化したデザイン会社（バナー制作実績）。累計では数千本のバナーデザインを手掛けております。Instagram・X（旧Twitter）・LINE・GDN・YDN・アフィリエイト等、広告用のバナー制作を幅広くご対応可能です。
へのお問い合わせはこちらから※アンケートモニター提供元：ゼネラルリサーチ
調査期間：2020年8月7日～12日
調査方法：インターネット調査
調査概要：デザイン制作会社10社を対象にしたサイト比較イメージ調査
調査対象：全国の20代～50代の男女 1052名
