バナーにワイヤーフレームは必要？成果が出る情報設計の作り方と例
2026.2.3
バナー制作において「いきなりデザインに入ってしまう」現場は多いですが、それが原因で訴求がズレたり、情報が詰まりすぎたり、成果に結びつかないケースが後を絶ちません。成果を出すバナーを安定的に作るには、事前の設計段階──つまりワイヤーフレームの活用が鍵となります。
本記事では「バナー 制作 ワイヤーフレーム」という検索意図に対し、バナーにおけるワイヤーフレームの必要性・活用メリット・具体的な設計方法を、実例を交えて解説します。成果を意識した構成設計の基礎から、チーム共有やディレクションにも使えるノウハウまでを網羅します。
本記事では「バナー 制作 ワイヤーフレーム」という検索意図に対し、バナーにおけるワイヤーフレームの必要性・活用メリット・具体的な設計方法を、実例を交えて解説します。成果を意識した構成設計の基礎から、チーム共有やディレクションにも使えるノウハウまでを網羅します。
目次
バナー制作におけるワイヤーフレームの役割
ワイヤーフレームは構成の「設計図」であり、バナーの視認性・訴求力・情報整理を支える土台となります。短時間で効果的なアウトプットを出すためにも、制作前に構造を明示することが欠かせません。
ワイヤーフレームとは「視覚的な構成指示書」
ワイヤーフレームはデザイン前に要素配置や構成意図を可視化するための設計図です。どこにキャッチコピーを配置するか、画像・CTAボタンはどの位置かといったレイアウトを線と文字だけで表現します。ビジュアルを整える前段階として、意図の共有・判断の基準化に使えます。
訴求ブレ・構成ミスを防ぐ効果
ワイヤーを作ることで、デザイナー・マーケター・クライアント間での認識ズレを事前に防ぐことができます。後工程での修正や「思ってたのと違う」などのトラブルを減らし、効率的かつ的確な制作が実現します。
広告バナーに特化した構成意識が必要
広告用バナーは限られた情報量・サイズ内で瞬時に訴求を届ける必要があるため、「視線の導線」「余白の確保」「文字量のバランス」といったワイヤー設計が直接CVに影響します。単なる図解ではなく、成果前提の構成設計が重要です。
チーム連携・フィードバックにも有効
ディレクターが構成案として提示したり、デザイナーがラフ提案に活用したりと、ワイヤーフレームはチーム全体の共通言語として機能します。レビュー時も構成意図を共有する基盤になるため、改善サイクルの速度と質が上がります。
バナー用ワイヤーフレームの作成ステップ
成果を出すバナー構成には、やみくもなレイアウトではなく、目的と媒体特性に基づいた設計プロセスが必要です。ここでは広告バナー向けに最適なワイヤー作成の具体的手順を紹介します。
①目的とKPIの明文化
ワイヤー作成の前提は「何のためのバナーか」を明確にすることです。LP誘導・資料請求・認知訴求など、目的に応じて必要な情報量や視線の流れが変わります。KPI（CTR・CVRなど）も同時に設定しておくと、構成の優先順位がつけやすくなります。
②要素の棚卸し（伝えたい情報）
キャッチ・サブキャッチ・画像・CTA・ロゴ・キャンペーン情報など、必要な情報をすべて洗い出した上で「何を削るか・強調するか」を決めるのが重要です。盛り込みすぎると読まれず、少なすぎると伝わらないため、取捨選択が設計の肝です。
③情報の優先順位を設計
次に、伝えるべき内容に優先度をつけます。第一注視（キャッチ）→視線の流れ→アクション喚起（CTA）という構成が基本ですが、商品属性やターゲットによって柔軟に調整する必要があります。ここで構成の軸が決まります。
④要素配置（視線の流れと余白設計）
最終的に、ワイヤーフレーム上で要素を配置していきます。左→右、Z型、F型など視線誘導を意識した配置と、視認性を落とさないための余白を設計することで、情報伝達力の高い構成になります。小さなサイズほど「間」が重要です。
ワイヤーフレーム設計で成果が変わる具体例
ワイヤーフレームを導入することで、訴求の強さ・視認性・クリック率にどのような違いが出るのかを、具体的なレイアウト例とともに解説します。
NG例① 情報が詰まりすぎて読めない
要素をすべて盛り込もうとして余白がなく、視線が定まらないバナーはCTRが著しく低下します。テキストが画像と重なり視認性が落ちる、CTAが埋もれてしまう、などの事例が多く見られます。ワイヤーで要素数を絞り、主従関係を明確にすることが必要です。
NG例② インパクトはあるが誘導導線がない
ビジュアルは良くても「で、どこに飛ばせばいいの？」というCTA欠如バナーは、クリックされにくくなります。ワイヤーで導線をあらかじめ設計していれば、視線誘導→訴求→行動喚起までを一本の流れとして組み立てられます。
成功例① キャッチを主役にしてCTR改善
キャッチコピーを中央配置＋太字＋コントラスト強調で主役として見せた構成では、他要素を絞ったことで視認性が高まり、CTRが1.5倍に改善した事例があります。ワイヤーフレーム段階で主従を意識した結果です。
成功例② CTAボタンの位置を固定化
CTAを右下固定・視線の終点に置くことでCVRが上昇した事例もあります。どこにアクション要素を置くかは軽視されがちですが、ワイヤーであらかじめ配置を定義しておくことで、媒体や訴求が変わっても安定した成果が見込めます。
バナーワイヤーを活かすチーム運用術
ワイヤーフレームは設計ツールであると同時に、チーム連携と改善サイクルを支える「共通言語」です。制作工程全体に活かすための運用ポイントを紹介します。
ディレクターとデザイナーの中間言語として活用
ディレクターは訴求意図・構成方針を言葉だけでなく視覚的に伝える手段としてワイヤーを使うことで、デザイナーとの認識ズレが減ります。逆に、デザイナー側からの提案にもワイヤーがあれば、改善点の共有がスムーズになります。
テンプレート化で時短・属人化防止
媒体別・目的別にワイヤーフレームのテンプレートを用意しておくと、作業スピードが上がるだけでなく、誰が設計しても一定の構成クオリティが担保されます。特に複数人でバナー制作を回すチームでは、再現性の高い運用に直結します。
修正指示の根拠にもなる
ワイヤーフレームを共有しておくと、「この位置の訴求が弱い」「ここは余白を広げたい」といった修正指示に構造的な根拠が持てるようになります。単なる感覚的なフィードバックではなく、構成設計に基づく指摘ができるため、改善精度が上がります。
成果レビューに組み込むことで成長資産に
配信後のCTRやCVRを元に「この構成は勝った／負けた」と振り返ることで、次回以降の設計に活かせる知見が蓄積します。構成ごとの成果をドキュメントとして残していけば、チーム全体の設計精度が底上げされていきます。
まとめ
バナー制作におけるワイヤーフレームは、ただの下書きではなく、成果を生むための「設計図」であり、チーム全体の共通言語です。訴求ブレや構成ミスを未然に防ぎ、視認性・導線・訴求力の精度を高めるために不可欠な存在です。テンプレ化や振り返りにも活用すれば、制作体制全体の質とスピードが向上します。バナーこそ、構成設計の有無で成果が変わる領域です。
この記事を書いたライター
バナー制作に特化したデザイン会社（バナー制作実績）。累計では数千本のバナーデザインを手掛けております。Instagram・X（旧Twitter）・LINE・GDN・YDN・アフィリエイト等、広告用のバナー制作を幅広くご対応可能です。
へのお問い合わせはこちらから※アンケートモニター提供元：ゼネラルリサーチ
調査期間：2020年8月7日～12日
調査方法：インターネット調査
調査概要：デザイン制作会社10社を対象にしたサイト比較イメージ調査
調査対象：全国の20代～50代の男女 1052名
