バナーの配色の決め方｜色の役割の分け方と、実際の広告で多い色【2万7,000件の集計】

公開日 2026.1.22更新日 2026.10.30

バナーの配色は、好みではなく、押した先のLPやロゴに合わせて決めるのが基本です。この記事では、バナー制作.jpのデザイナーが色を決めるときの手がかり、色の役割の分け方、色が与える印象の目安をまとめました。弊社が運営するバナーアーカイブに掲載している広告バナー約2万7,000件のメインカラーの割合も紹介します。

バナーの色は「押した先」に合わせて決める

バナーの色を好みや思いつきで決めると、押した先のページ（LP）やブランドと印象がずれてしまいます。バナー制作.jpのデザイナーは、色の指定が無いとき、次のものを手がかりに色を決めています。

手がかり	見ること
リンク先のLP	LPのトンマナ（色や雰囲気の統一感）。バナーを押した人が、同じ広告の続きだと感じられるようにする
ロゴ	ロゴに使われている色。ブランドの色として、メインの色やアクセントに使う
提供された素材	商品の写真やパッケージの色。写真と背景の色がぶつからないようにする

バナーとLPの見た目がそろっていないと、押した人が「違うページに来た」と感じて離れやすくなります。バナーとLPの関係はバナーとLPの違いで説明しています。

色は3つの役割に分けて使う

色を増やすほど、どこを見ればよいか分からなくなります。バナーでは、色を次の3つの役割に分けて考えると、まとまりが出ます。

役割	使う場所と目安
ベースの色	背景など、いちばん広い面積に使う色
メインの色	見出しや帯など、ブランドの印象を伝える色。ロゴやLPの色から選ぶ
目立たせる色	ボタンや価格など、いちばん見てほしい所だけに使う色。ほかの2色と差をつける

目立たせる色をあちこちに使うと、どれも目立たなくなります。ボタンなど1〜2か所に絞りましょう。

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色が与える印象の目安

色にはそれぞれ持たれやすい印象があります。ただし、印象は組み合わせや商品によって変わるため、最後はLPやロゴとの相性で決めます。

色	持たれやすい印象と、よく使われる場面
青	信頼、誠実、清潔。金融、BtoB、IT、医療など
赤	情熱、注目、お得感。セール、期間限定、食品など
緑	自然、安心、健康。食品、健康、環境に関わるものなど
ピンク	やさしさ、かわいらしさ。美容、女性向けの商品など
黒	高級感、力強さ。高価格の商品、ファッションなど
白	清潔、シンプル。化粧品、家電、医療など

実際の広告バナーで多い色

弊社が運営するバナーアーカイブに掲載している、Instagram・X・LINE・Metaの広告バナー27,364件（2026年10月28日時点）を、メインカラーで分けると次のとおりでした。色の分類は、AIによる自動分類です。

メインカラー	件数	割合
ブルー	8,520件	31.1%
レッド	2,652件	9.7%
グリーン	2,549件	9.3%
ピンク	2,252件	8.2%
ホワイト	2,124件	7.8%
ブラック	2,099件	7.7%
イエロー	1,748件	6.4%
オレンジ	1,456件	5.3%
ベージュ	1,387件	5.1%
そのほか	2,577件	9.4%

そのほかは、パープル824件、ブラウン591件、グレー544件、カラフル328件、ゴールド290件です。ブルーが3割を超えて最も多く、ほかの色を大きく引き離しています。多くの広告と同じ色を使うと、並んだときに埋もれやすくなります。業種でよく使われる色を押さえつつ、ロゴやLPの色で自社らしさを出すのがおすすめです。弊社が集めた広告の集計で、広告全体の割合ではない点にご注意ください。

読める配色にする

おしゃれな配色でも、文字が読めなければ伝わりません。

文字と背景の明るさの差をはっきりつける（薄いグレーの背景に白い文字などは避ける）
写真の上の文字は、帯や影で背景と分ける
赤と緑のように、色覚の違いで見分けにくい組み合わせだけで情報を分けない

色の差の基準はアクセシビリティ対応のバナー設計でまとめています。

配色に迷ったときの進め方

色が決まらないときは、次の順で決めると迷いにくくなります。

リンク先のLPとロゴを見て、メインの色を1つ決める
背景（ベースの色）を、メインの色が映える白・薄い色・濃い色から選ぶ
ボタンや価格に使う目立たせる色を、ほかの2色と差がつく色から選ぶ
スマホの大きさに縮めて、文字が読めるか、ボタンが目に入るかを確かめる

参考になるバナーを色で探したいときは、バナーアーカイブでメインカラーやアクセントカラーから絞り込めます。

バナーの制作を頼むなら

バナー制作.jpでは、色の指定が無い場合も、リンク先のLPのトンマナ、ロゴ、ご提供の素材をもとに配色を決めて制作します。広告バナーはサイズに関係なく1本4,000円（税別、別途ディレクション費20%）です。くわしくは制作料金をご覧ください。

まとめ

バナーの色は、リンク先のLPのトンマナ、ロゴ、提供素材を手がかりに決める
色はベース・メイン・目立たせる色の3つの役割に分ける
目立たせる色は、ボタンや価格など1〜2か所に絞る
弊社のバナーアーカイブでは、メインカラーはブルーが31.1%で最も多い
文字と背景の明るさの差をはっきりつけ、読める配色にする

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この記事を書いたライター

株式会社Ryuki Design

2009年創業のデザイン会社です。バナー制作.jp（バナー制作実績）では、Instagram・X（旧Twitter）・LINE・Meta・Google・LINEヤフーなどの広告バナーを年間3,000本以上制作しています。制作実績は累計40,000件以上（バナー以外の制作を含む）、取引社数は4,000社以上です。記事の書き方と確認の流れは編集方針をご覧ください。

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弊社デザインサービス利用者（以下、「甲」という。）とバナー制作.jpを運営している株式会社Ryuki Design（以下、「乙」という。）とは、乙が甲のために行うバナーデザイン制作に関して次のとおり定めるものとする。

第１条（総則）
１．甲は、この契約に定める条件でバナーデザイン制作に関する業務を乙に注文し、乙はこれを受注する。
２．乙は本業務完了後、デザイン制作した納入物（以下「本納入物」という）を、納入するものとする。
３．制作料は、契約条項第２条に規定の通りとする。
４．本契約に定めのない事項又は本契約の内容等に疑義が生じた場合は、その都度、甲乙双方が民法をはじめとする法令等を踏まえ、誠意をもって協議する。
５．甲及び乙は、本業務の遂行に甲乙双方の共同作業が必要とされることを認識し、互いに作業を誠実に実施すると共に、相手方の作業の実施に対して誠意を持って協力する。

第２条（対価の支払い）
１．本契約に定める本納入物の制作料については、発生しないものとする。

第３条（納入完了の確認）
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第５条（再委託）
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２．本契約に基づき甲乙間において取り交わされるあらゆる通知、要求、その他の連絡は、電話または電子メールをもって、本件業務担当者間においてなされるものとする。
３．いずれの当事者も、前項に定める本件業務担当者に関する事項について変更を生じた場合には、相手方に対し、遅滞無く電話またはメールによって通知しなければならない。

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２．乙は甲より貸与された資料等を本契約に基づくデザイン制作の遂行以外の目的に複写・複製・編集等を行わないものとする。
３．乙は甲より貸与された資料等について、甲の指示により、返却または廃棄するものとする。ただし、その際の費用は甲の負担とする。

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第１４条　（協議）
本契約で定めのない事項、解釈について疑義が生じた事項については、必要に応じて甲乙協議のうえ、定めるものとする。

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※アンケートモニター提供元：ゼネラルリサーチ　
調査期間：2020年8月7日～12日
調査方法：インターネット調査　
調査概要：デザイン制作会社10社を対象にしたサイト比較イメージ調査
調査対象：全国の20代～50代の男女 1052名