バナーのキャッチコピーの作り方｜すぐ使える6つの型と、長いコピーを短くする手順

公開日 2026.1.22更新日 2026.10.30

バナーのキャッチコピーは、一瞬で読める短さと、伝えることを1つに絞ることが大切です。この記事では、すぐ使えるキャッチコピーの6つの型、長いコピーを短くする手順、使えない表現の注意点をまとめました。弊社が運営するバナーアーカイブに掲載している広告バナー約2万7,000件の文字量の割合も紹介します。

1：バナーのキャッチコピーは「短く、1つだけ」
2：すぐ使えるキャッチコピーの型
3：長いコピーを短くする手順
4：実際の広告バナーの文字量
5：使えない表現に注意する
6：キャッチコピーを考えるときに用意しておくこと
7：バナーの制作を頼むなら
●まとめ

バナーのキャッチコピーは「短く、1つだけ」

バナーは、ページの記事や投稿のように読まれるものではなく、画面をスクロールする途中で一瞬だけ目に入るものです。そのため、キャッチコピーは次の2つが基本です。

ひと目で読める長さにする（目安は1行、多くても2行）
伝えることを1つに絞る。「安い・早い・高品質」を全部入れると、どれも伝わらない

くわしい説明は、バナーを押した先のページ（LP）や、広告の文章の欄に任せます。バナーとLPの役割分担はバナーとLPの違いで説明しています。

すぐ使えるキャッチコピーの型

キャッチコピーに迷ったときは、次の型に当てはめると作りやすくなります。例は、架空のオンライン英会話の広告です。

型	例
悩み	「英語が口から出てこない」
得られること	「3か月で、会議の英語に困らない」
数字	「1回25分、スキマ時間で続く」
きっかけ・限定	「今月末まで入会金0円」
問いかけ	「その英語、通じていますか？」
対象を名指し	「海外出張が決まった人へ」

同じ商品でも、型を変えると反応が変わります。2〜3案作って比べるのがおすすめです。比べ方はバナーのABテストをご覧ください。

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長いコピーを短くする手順

最初から短く書こうとすると、言いたいことが抜けがちです。まず長く書いてから削るほうが、伝わるコピーになります。

伝えたいことを、長くてもいいので全部書き出す
その中から、見る人にとっていちばん得になることを1つ選ぶ
「とても」「さまざまな」など、無くても意味が変わらない言葉を消す
専門用語や漢字の多い言葉を、短い言葉に言い換える
実際のバナーの大きさで表示して、一瞬で読めるか確かめる

段階	例
書き出し	忙しい社会人でも毎日続けられるオンライン英会話で、3か月後には会議でも困らない英語力が身につきます
1つに絞る	3か月後、会議で困らない英語力が身につきます
削る	3か月で、会議の英語に困らない

実際の広告バナーの文字量

弊社が運営するバナーアーカイブに掲載している、Instagram・X・LINE・Metaの広告バナー27,159件（2026年10月28日時点）を文字の量で分けると、次のとおりでした。分類は、AIによる自動分類です。

文字の量	件数	割合
多い	9,529件	35.1%
普通	14,566件	53.6%
少ない	3,064件	11.3%

文字が少ないバナーは1割ほどで、多くの広告は、キャッチコピーに加えて価格や特典などの情報も入れています。ただし文字を増やすほど1つ1つは小さくなるため、キャッチコピーだけは大きく、ほかの情報と大きさに差をつけることが大切です。文字量の決め方はバナーの文字量はどこまでOK？でまとめています。弊社が集めた広告の集計で、広告全体の割合ではない点にご注意ください。

使えない表現に注意する

広告のキャッチコピーには、法律や媒体のルールで使えない表現があります。

「No.1」「日本一」「最安」などは、客観的な根拠が無いと景品表示法の違反になるおそれがある
実際より著しく良く見せる表現や、実際より得に見せる価格の表示は、景品表示法で禁止されている
化粧品・健康食品などは、効果・効能の表現に別の決まりがある
媒体ごとにも、使えない表現や画像の決まりがある

出典：消費者庁「景品表示法」

キャッチコピーを考えるときに用意しておくこと

キャッチコピーは、デザイナーやコピーライターに任せる場合でも、次の情報があると早く、ずれの無いものになります。

誰に向けた広告か（年齢、悩み、状況）
商品のいちばんの強み（ほかと比べて何がよいか）
押した先のページで何をしてほしいか（購入、申し込み、資料請求など）
使ってはいけない言葉や、社内の表記のルール

依頼のときに伝える項目はバナー制作のヒアリング項目一覧でまとめています。

バナーの制作を頼むなら

バナー制作.jpでは、広告バナーをサイズに関係なく1本4,000円（税別、別途ディレクション費20%）で制作しています。くわしくは制作料金をご覧ください。

まとめ

バナーのキャッチコピーは、ひと目で読める長さで、伝えることは1つだけ
悩み・得られること・数字・限定・問いかけ・名指しの型を使うと作りやすい
まず長く書き出し、いちばん得になることを1つ選んでから削る
弊社のバナーアーカイブでは、文字が少ないバナーは約1割。キャッチコピーは大きく、ほかと差をつける
No.1や最安などの表現は、根拠が無ければ使わない

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この記事を書いたライター

株式会社Ryuki Design

2009年創業のデザイン会社です。バナー制作.jp（バナー制作実績）では、Instagram・X（旧Twitter）・LINE・Meta・Google・LINEヤフーなどの広告バナーを年間3,000本以上制作しています。制作実績は累計40,000件以上（バナー以外の制作を含む）、取引社数は4,000社以上です。記事の書き方と確認の流れは編集方針をご覧ください。

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デザイン制作に関する規約

弊社デザインサービス利用者（以下、「甲」という。）とバナー制作.jpを運営している株式会社Ryuki Design（以下、「乙」という。）とは、乙が甲のために行うバナーデザイン制作に関して次のとおり定めるものとする。

第１条（総則）
１．甲は、この契約に定める条件でバナーデザイン制作に関する業務を乙に注文し、乙はこれを受注する。
２．乙は本業務完了後、デザイン制作した納入物（以下「本納入物」という）を、納入するものとする。
３．制作料は、契約条項第２条に規定の通りとする。
４．本契約に定めのない事項又は本契約の内容等に疑義が生じた場合は、その都度、甲乙双方が民法をはじめとする法令等を踏まえ、誠意をもって協議する。
５．甲及び乙は、本業務の遂行に甲乙双方の共同作業が必要とされることを認識し、互いに作業を誠実に実施すると共に、相手方の作業の実施に対して誠意を持って協力する。

第２条（対価の支払い）
１．本契約に定める本納入物の制作料については、発生しないものとする。

第３条（納入完了の確認）
１．甲は乙から本納入物を受領したときは、納入日の翌日から起算して５営業日以内に検査を行い、検査に合格した時は、遅延なく乙に結果を通知するものとする。

第４条（納入物の著作権）
１．本件で乙が制作した著作物の著作権は乙にあることを確認する。ただし、甲に契約期間内、又は契約終了後、契約の目的の範囲のみの使用権（非独占的使用権）を与える。
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第５条（再委託）
乙は本納入物の制作にかかわる業務の一部を、乙の責任において第三者に再委託することができるものとする。ただし、乙は当該再委託先に対して、本契約第10条に定める秘密保持義務と同様の義務を負わせなければならない。

第６条　（実施状況の報告及び通知）
１．甲は乙に対し必要があると認めるときは、本業務の実施状況等について報告を求めることができるものとする。
２．本契約に基づき甲乙間において取り交わされるあらゆる通知、要求、その他の連絡は、電話または電子メールをもって、本件業務担当者間においてなされるものとする。
３．いずれの当事者も、前項に定める本件業務担当者に関する事項について変更を生じた場合には、相手方に対し、遅滞無く電話またはメールによって通知しなければならない。

第７条（契約不適合責任）
１．乙は「本納入物」に関して、その品質、性能、適合性、もしくは特定の目的への適用性について一切の責任を負わないものとする。
２．甲が納入品について何らかの契約不適合を発見した場合であっても、乙に対し修補または代替品の納入等を請求することはできないものとする。ただし、乙が善意に基づき可能な範囲で修正対応を行う場合があることを妨げない。
３．前項の規定は、本条に定める契約不適合に限らず、「本納入物」使用に起因するいかなる損害や損失についても適用されるものとする。

第８条（契約解除時の完了済業務および納入物）
本契約が解除された場合であって、かつ、すでに業務の一部が完了（本納入物の一部の完成を含む）している場合、当該業務の納入完了は、本契約第３条の定めに従うものとする。

第９条（資料等の貸与・保管・返却・廃棄）
甲は委託業務の遂行上必要な資料等を（以下「資料等」という）を乙に貸与し、また委託業務遂行上必要な情報を告知するものとする。
１．乙は甲より貸与された資料等を善良な管理者の注意をもって保管・管理し本契約に基づくデザイン制作の遂行以外の目的に使用しないものとする。
２．乙は甲より貸与された資料等を本契約に基づくデザイン制作の遂行以外の目的に複写・複製・編集等を行わないものとする。
３．乙は甲より貸与された資料等について、甲の指示により、返却または廃棄するものとする。ただし、その際の費用は甲の負担とする。

第１０条（秘密保持）
甲および乙は本契約に際して、または本契約に基づくデザイン制作遂行上知り得た双方の技術上、営業上、および個人情報その他の秘密情報の秘密を遵守せしめ るものとし、本契約有効期間中のみならず、本契約終了後も相手方の事前の承諾を得ることなく、第三者に開示・漏洩しないものとする。

第１１条（事故処理）
本契約に基づく委託業務の遂行に支障をきたすおそれのある事態が生じた場合は、速やかに相手方連絡するとともに、甲乙協力してその解決処理にあたるものとする。

１．乙は、本契約に基づき「本納入物」に関して、いかなる損害賠償責任も負わないものとする。
２．甲から支給された素材や情報の著作権、知的財産権などに関しては、乙は一切の責任を負わないものとする。
３．甲が乙の承諾または指示を得ずに行った納入物の改変もしくは補修、または乙の責めに帰すべからざる事由によって甲に生じた損害について、乙は一切賠償義務を負わないものとする。

第１３条　（準拠法、合意管轄）
本契約は日本法に基づき解釈されるものとし、甲と乙との間で訴訟の必要を生じた場合は、大阪地方裁判所を第一審の専属的合意管轄裁判所とする。

第１４条　（協議）
本契約で定めのない事項、解釈について疑義が生じた事項については、必要に応じて甲乙協議のうえ、定めるものとする。

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※アンケートモニター提供元：ゼネラルリサーチ　
調査期間：2020年8月7日～12日
調査方法：インターネット調査　
調査概要：デザイン制作会社10社を対象にしたサイト比較イメージ調査
調査対象：全国の20代～50代の男女 1052名