バナーの文字量はどこまでOK？読ませない設計に変える判断基準
2026.1.22
バナー制作において「どこまで文字を入れていいのか？」という問題は、初心者からプロまで悩むテーマです。情報を盛り込みすぎれば見づらくなり、少なすぎれば訴求力が下がる──このバランスの見極めが、クリック率に大きな影響を与えます。本記事では、目的別に最適な文字量を見極める方法や、視認性と情報伝達を両立するための「読ませないデザイン」のコツを解説します。読み手の負担を減らしながら伝える、“見せるバナー”へのシフトを図りましょう。
目次
バナーにおける文字量の基本的な考え方
バナーは広告媒体の中でも情報伝達の時間が極めて短く、文字量のコントロールが重要です。最適な文字量は一律ではなく、目的や媒体によって変化します。
基本は「一目で理解できる量」
バナーは3秒以内に内容を理解させる必要があるため、キャッチコピーや訴求メッセージは20〜30文字以内が理想です。長い説明文を詰め込んでも、読まれないばかりか、視認性を損ねて逆効果になります。
目的別に文字量の目安を変える
認知目的のバナーでは「覚えやすい短文」が適しており、クリック誘導型のバナーでは「アクションを促す一言＋補足情報」が効果的です。用途に応じて構成を変え、情報過多にならないよう注意しましょう。
媒体による制約と文字量の関係
SNS広告やGoogleディスプレイ広告には、文字が多すぎると配信制限や効果低下を招く媒体も存在します。Facebookでは「テキストが画像の20％を超えるとパフォーマンスが落ちる」とされていた時期もあり、今でも視認性重視の傾向は強く残っています。
画像の上に配置する文字の可読性
文字数だけでなく、配置や背景とのコントラストも重要です。背景が写真やグラデーションの場合、少ない文字でも読みづらくなるため、装飾や背景処理で読みやすさを確保する必要があります。
視線の流れに沿った文字構成がカギ
バナーはZ型・F型の視線誘導が基本です。「最初に読むべき文字」「次に視線を誘導したい文字」の順に配置し、要点を最短ルートで伝える構成が効果的です。文字数が少なくても、順番の設計で伝わり方が大きく変わります。
読ませないバナーの設計にシフトする
最近のデザイントレンドでは、情報を「読ませる」よりも「見せる」設計が重視されています。短時間で伝えるためには、視覚的な構造が求められます。
「読む」より「見る」に重点を置く
バナーは文章を読んでもらう媒体ではなく、視覚的に印象づけることが主目的です。文字数を減らしても、視認性とインパクトを高めれば効果は上がります。「このバナー、何が言いたいのか」が一瞬で伝わるかを意識しましょう。
情報を絞ってアイキャッチを強化する
盛り込みすぎると主張がぼやけてしまいます。「これだけは伝えたい」という要素に絞り、視覚的に目立たせることでクリック率が向上します。逆に複数要素を入れたい場合は、スライドバナーやカルーセルなど形式を分けるのも有効です。
文字以外の要素で情報を伝える
アイコン、図形、写真、色彩などの視覚情報を使えば、文字数が少なくても多くの情報を伝えることが可能です。例えば、割引マークや「無料体験」バッジを使えば、説明文よりも早く直感的に伝わります。
タイポグラフィで印象を操作する
同じ文字数でも、フォントの種類や大きさ、配置によって印象が大きく変わります。太字・斜体・縁取り・シャドウなどを活用し、視線を集めるタイポグラフィ設計を意識することで、読む前に「惹かれる」状態を作れます。
CTAは最小限の言葉で強く
「今すぐ購入」「無料で始める」など、行動を促すフレーズは短く・力強く・目立たせることが重要です。説明的になりすぎるとスルーされやすくなるため、1アクション1メッセージに絞り、CTA周りは最も視線が集中するように設計しましょう。
実践的に使える文字量コントロールのテクニック
最適な文字量を保つためには、構成や表現を工夫し、限られたスペースでも情報を効果的に伝えるテクニックが必要です。
文章を“見出し化”する
説明文ではなく、見出しとして機能するような短く力のある文言に置き換えることで、視認性と訴求力を同時に高められます。「○○な人必見！」「○○が今だけ無料」などの短文キャッチコピーが効果的です。
箇条書き的に情報を整理する
複数の訴求点を入れたい場合、1行にまとめるのではなく、箇条書きスタイルで分けることで読みやすさと整理性が向上します。スペースの制限がある場合はアイコン＋キーワード形式にすると、視認性を損なわずに情報を伝えられます。
フォントサイズを工夫して詰め込みすぎを防ぐ
全ての文字を大きくしてしまうと情報量が制限されます。主張すべきワードを大きく、それ以外は小さく配置することで、空間を有効活用できます。強調部分と補足の役割を明確に分けることでバランスが整います。
UIライティングで行動を簡潔に指示する
「詳細はこちら」「登録する」など、UI（ユーザーインターフェース）ライティングを用いることで、余分な説明なしにアクションを促すことが可能です。操作ボタンの文言もバナーの一部として設計し、全体の文字量を最小化しましょう。
同じ情報でも「短く言い換える」
「〜をご希望の方はこちら」よりも「今すぐ申し込む」など、同じ意味でも短く、より強い表現に言い換えることで、文字数を減らしつつ訴求力を高めることができます。コピーライティングの技術がここで効果を発揮します。
まとめ
バナーにおける文字量の適正化は、単に「少なくする」ことではなく、「見せ方を最適化する」ことにあります。3秒で伝わる情報設計、視認性を意識した構成、視覚要素の活用によって、短くても強い訴求が可能になります。読ませずとも伝わるバナーを目指し、目的・媒体・ユーザー心理に合った文字量とデザインのバランスを磨いていきましょう。
この記事を書いたライター
バナー制作に特化したデザイン会社（バナー制作実績）。累計では数千本のバナーデザインを手掛けております。Instagram・X（旧Twitter）・LINE・GDN・YDN・アフィリエイト等、広告用のバナー制作を幅広くご対応可能です。
へのお問い合わせはこちらから※アンケートモニター提供元：ゼネラルリサーチ
調査期間：2020年8月7日～12日
調査方法：インターネット調査
調査概要：デザイン制作会社10社を対象にしたサイト比較イメージ調査
調査対象：全国の20代～50代の男女 1052名
