初めてのバナー制作依頼：発注〜納品までの流れと失敗しないチェックリスト
2026.1.22
Web広告やキャンペーン、社内広報など、様々な場面で活用される「バナー画像」。初めて外部に制作を依頼する際、「何を準備すればいいのか」「どこまで伝えればいいのか」「制作会社とのやり取りの流れがわからない」といった不安を感じる方も多いのではないでしょうか。バナー制作は単なる画像作成ではなく、目的や媒体、ターゲットに応じて最適なデザインを設計するプロセスが求められます。本記事では、初めてバナー制作を依頼する方向けに、発注から納品までの流れをステップごとに解説し、トラブルを防ぐためのチェックポイントもまとめました。外注に不慣れな担当者でもスムーズに依頼・進行できるよう、実務視点で詳しくご案内します。
目次
バナー制作依頼の準備フェーズ
依頼をスムーズに進めるためには、発注前に整理すべき情報や資料がいくつかあります。ここでの準備がしっかりしていれば、制作側とのやり取りがスムーズになり、無駄な修正や認識違いを防げます。
目的と利用シーンの明確化
まず重要なのは、バナーの「使用目的」を明確にすることです。広告用なのか、社内告知なのか、キャンペーンの一環かによって、デザインやトーンが大きく変わります。また、使用場所（Webサイト、SNS、LPなど）も必ず共有しましょう。
必要サイズと媒体仕様の確認
バナーは使用する媒体によってサイズ規定が異なります。事前に、表示箇所や入稿要件（解像度、ファイル形式、容量制限など）を確認しておくことが重要です。横長・縦長・正方形など、複数サイズ展開が必要な場合はその点も整理しておきます。
訴求内容・テキスト・参考資料の用意
「何を伝えたいか（キャッチコピー）」「画像内に入れるテキスト」「使用したい画像やロゴ」など、具体的な素材をできるだけ揃えておくと、デザインの方向性が明確になります。過去のバナー例や参考サイトも制作指示に有効です。
納期と修正回数の希望
いつまでに完成させたいのか、どれくらいの修正対応を見込んでいるのかを伝えることで、制作側もスケジュール調整や工数見積もりをしやすくなります。特に短納期の場合は、早めの相談とスケジュールの共有が不可欠です。
制作会社・フリーランス選定と依頼
準備が整ったら、いよいよ制作パートナーの選定と依頼フェーズに入ります。予算や品質、スピード感に応じて、最適な依頼先を選ぶことが成功の第一歩です。
依頼先の選び方と比較ポイント
制作会社とフリーランスでは価格や対応範囲に違いがあります。複数の候補からポートフォリオ、実績、対応スピード、レビュー評価などを比較検討しましょう。単価が安いからといって即決せず、納品物の品質も重視すべきです。
見積もり依頼時に伝えるべき情報
バナーの使用目的、媒体、サイズ、テキスト、参考デザイン、納期、修正希望など、できるだけ具体的な情報を提示すると正確な見積もりが出やすくなります。条件が不明確だと余分な費用が含まれる場合もあるので注意しましょう。
見積内容の確認と調整
見積もりが届いたら、内訳をよく確認し、作業項目ごとの費用・修正回数・著作権の範囲などをチェックします。不明点や不要な項目があれば、事前に交渉・調整を行いましょう。納品形式もこの段階で確認しておくと安心です。
発注時の合意と書面化
発注時には、見積内容・スケジュール・納品形式・修正対応などをメールまたは書面で明文化しておきましょう。後からの認識齟齬を防ぐため、簡易な契約書や発注確認書を作成しておくことを推奨します。
制作プロセスとやり取りのポイント
発注後は、ラフ案提出〜修正〜納品という流れで進行します。この段階での対応次第で、納品物の質と完成までのスピードが大きく左右されます。
初稿（ラフ案）の提出と確認
初稿は、全体構成・色使い・文字配置の方向性を確認する重要なステップです。この段階では細かい微調整よりも、「イメージが合っているか」「コンセプトに沿っているか」を中心にフィードバックしましょう。
修正依頼の伝え方
修正依頼はできるだけ具体的に、箇条書きやスクリーンショットを活用して明示すると、認識のずれを防げます。優先順位を伝えると、複数の修正要望がある場合でも効率的に対応してもらえます。
複数案の比較と社内確認の進め方
複数案を提示された場合は、社内の関係者と意見を集約し、フィードバックを一本化して伝えることが重要です。担当者ごとに異なる意見を制作側にバラバラに伝えると、混乱を招きやすくなります。
納品物のチェックと最終確認
納品形式（JPG、PNG、PSDなど）やサイズ、解像度、テキストの誤字脱字を丁寧に確認しましょう。配信先の媒体規定と合致しているかもチェックし、問題がなければ正式に納品完了とします。
納品後にやるべき確認と対応
納品完了はゴールではなく、実際の運用フェーズに向けたスタート地点でもあります。成果物を最大限に活用し、次回以降の依頼にもつなげるための対応を行いましょう。
実運用時の表示確認
WebやSNSなど、実際の掲載媒体でバナーが正しく表示されるかを確認します。トリミングのズレや文字つぶれが発生していないか、クリック動作が正しく機能しているかなどを細かくチェックしましょう。
成果の簡易検証と共有
広告バナーであれば、クリック率やコンバージョン率などの指標をもとに、効果を簡易的に評価します。良い成果が出た場合は、制作者にフィードバックを送ると関係性構築にもつながります。
データ保管と再利用の準備
納品されたバナーの元データ（PSDやAIなど）がある場合は、社内共有ストレージなどに整理・保管しておくと、将来の再編集やサイズ展開時に役立ちます。著作権や使用範囲に問題がないかも再確認しておきましょう。
次回依頼に向けた振り返り
制作の進め方、フィードバックの出し方、納期管理などについて、振り返りを行っておくと次回以降の外注対応がスムーズになります。特に初回で発生した課題は記録に残しておくことが有効です。
失敗しないためのチェックリスト
初めてのバナー制作依頼で失敗を防ぐためには、要所ごとの確認項目を事前に押さえておくことが重要です。以下のチェックリストをもとに、抜け漏れを防止しましょう。
依頼前のチェック項目
・バナーの目的と使用媒体は明確か
・表示サイズやファイル形式の要件を把握しているか
・使用するテキスト・画像素材は準備済みか
・参考デザインや既存バナーはあるか
・希望納期と修正可能回数を明示できるか
・表示サイズやファイル形式の要件を把握しているか
・使用するテキスト・画像素材は準備済みか
・参考デザインや既存バナーはあるか
・希望納期と修正可能回数を明示できるか
見積・発注時のチェック項目
・見積内容にすべての作業項目が含まれているか
・修正対応の範囲と回数が明記されているか
・納品形式と著作権の扱いについて確認したか
・口頭でのやり取りだけでなく、書面で記録しているか
・修正対応の範囲と回数が明記されているか
・納品形式と著作権の扱いについて確認したか
・口頭でのやり取りだけでなく、書面で記録しているか
制作中のチェック項目
・初稿（ラフ案）に対するフィードバックが具体的か
・社内確認がスムーズに行える体制になっているか
・修正内容に優先順位をつけて伝えているか
・複数案提示の場合は意見を集約しているか
・社内確認がスムーズに行える体制になっているか
・修正内容に優先順位をつけて伝えているか
・複数案提示の場合は意見を集約しているか
納品後のチェック項目
・配信媒体でバナーが正しく表示されているか
・クリック動作や表示品質に問題がないか
・元データや使用許諾の管理ができているか
・次回以降の改善点を整理しているか
・クリック動作や表示品質に問題がないか
・元データや使用許諾の管理ができているか
・次回以降の改善点を整理しているか
まとめ
バナー制作の依頼は、明確な準備と丁寧なコミュニケーションによって成果が大きく左右されます。初めての発注でも、今回ご紹介したフローとチェックリストを参考にすれば、トラブルを防ぎつつ質の高いクリエイティブを効率よく完成させることができます。継続的な制作体制を築く第一歩として、正しい依頼の流れを身につけましょう。
この記事を書いたライター
バナー制作に特化したデザイン会社（バナー制作実績）。累計では数千本のバナーデザインを手掛けております。Instagram・X（旧Twitter）・LINE・GDN・YDN・アフィリエイト等、広告用のバナー制作を幅広くご対応可能です。
へのお問い合わせはこちらから※アンケートモニター提供元：ゼネラルリサーチ
調査期間：2020年8月7日～12日
調査方法：インターネット調査
調査概要：デザイン制作会社10社を対象にしたサイト比較イメージ調査
調査対象：全国の20代～50代の男女 1052名
