バナー制作の費用相場を完全整理：料金の内訳・高くなる条件・適正価格の見極め方
2026.1.22
自社の製品・サービスを効果的に訴求するための手段として、Webバナーの活用は欠かせません。しかし、いざ制作を外注しようとした際に「いくらが相場なのか」「安すぎて質が心配」「なぜ見積額に大きな差があるのか」と悩む企業担当者は少なくありません。バナー制作は単なる「画像作成」ではなく、企画・デザイン・コピー・ABテストを含めたマーケティング施策の一部であり、費用構成も多岐にわたります。本記事では、バナー制作費用の相場とその内訳、費用が高くなるケース、そして見積もりの適正価格を見極めるためのポイントを体系的に解説します。
目次
バナー制作の基本費用と相場感
バナー制作費用は、依頼先や制作範囲によって大きく異なります。基本的な相場感を把握することで、見積もりの妥当性を判断しやすくなります。
相場価格の一般的な範囲
一般的なWebバナーの制作費用は、1枚あたり5,000円〜30,000円程度が相場です。テンプレートを利用した簡易デザインであれば5,000円〜10,000円、本格的なオリジナルデザインでは20,000円〜30,000円程度が目安となります。
費用に含まれる基本要素
基本的な費用内訳には、ヒアリング・構成案の作成・デザイン・初回提出・1〜2回の修正対応が含まれることが多いです。納品形式（PNG、JPEG、PSDなど）やサイズ展開数によっても価格は変動します。
依頼先による費用の違い
フリーランスに依頼する場合は比較的安価（5,000〜15,000円）ですが、品質のバラつきや修正回数制限のあるケースもあります。制作会社は品質・対応力ともに安定していますが、費用は20,000円を超えることが一般的です。
用途によって変わる価格設定
静的バナー（画像のみ）と、アニメーションや動的要素を含むGIFバナー、HTML5バナーでは費用が異なります。動きのあるバナーは5,000〜10,000円程度の追加料金が発生することが多くなります。
費用が高くなるケースとその理由
同じ「バナー制作」でも、案件によって価格が大きく異なるのはなぜでしょうか。高額になる背景には、デザインの複雑さや対応範囲の広さなど、明確な理由があります。
複数サイズ展開・媒体対応
バナー広告は配信媒体によってサイズが異なるため、1デザインを複数サイズに展開する場合、1サイズ追加ごとに3,000〜5,000円の追加費用が発生します。また、媒体ごとに表現を変える場合はその分の制作工数もかかります。
広告戦略に基づくクリエイティブ
訴求内容に応じて、訴求軸の選定・ペルソナ設定・CTA設計などマーケティング戦略に基づいたバナー設計を行う場合、コンサルティング料や企画構成費が加算され、1枚あたり30,000円以上になることもあります。
撮影・素材制作の必要がある場合
商材写真の撮影や、イラスト・図解などのオリジナル素材を用意する必要がある場合、制作以外の工程が加わるため費用が上がります。写真素材の購入費（1点あたり数百〜数千円）も別途計上されることがあります。
修正回数の増加や短納期対応
初回提出後の修正回数が多くなると、修正対応費として5,000円前後の追加料金がかかる場合があります。また、2営業日以内の納品など短納期のリクエストは、特急対応費として20〜50％程度上乗せされるケースもあります。
費用内訳から見る適正価格の判断ポイント
見積もり金額だけで判断せず、費用に含まれる作業範囲と品質のバランスを確認することが、バナー制作における“適正価格”を見極める鍵です。
工数に対する料金の妥当性
バナー制作には構成検討、デザイン案作成、フィードバック反映、納品作業など複数の工程があります。1枚あたり5,000円未満など極端に安い場合、どこかの工程が省略されている可能性があるため注意が必要です。
制作範囲と修正回数の明記
見積書にはデザイン点数、サイズ展開、修正回数、納品形式が明記されているかを確認しましょう。安価に見えても、修正1回ごとに追加費が発生する形式では、結果的に割高になることもあります。
品質の事前確認（ポートフォリオ）
費用対効果を確認するには、過去の制作事例（ポートフォリオ）をチェックするのが有効です。同等品質のデザインに対して他社と比較し、相場内であれば“適正”と判断しやすくなります。
納品後の使用許諾範囲
制作費に著作権や使用範囲（Web限定・印刷物併用など）が含まれているかも要確認です。別用途への流用に追加費用が必要な場合、将来的な展開コストに影響します。
依頼先選定と見積取得時の注意点
依頼先の選び方と見積依頼の仕方によって、得られる成果とコスト効率は大きく変わります。制作の目的や求める品質に応じて、最適なパートナーを選定しましょう。
フリーランスと制作会社の違い
スピードと価格を重視するならフリーランス、品質と安定性を重視するなら制作会社が向いています。会社によってはディレクション・広告運用サポートも含まれるため、トータルで比較検討が必要です。
見積もり依頼時の情報整理
正確な見積もりを得るには、バナーの目的・使用媒体・サイズ・希望テイスト・納期・修正希望回数などを明確に伝えることが重要です。条件が曖昧だと、余計なマージンを含んだ高額見積もりになる傾向があります。
複数社比較の重要性
1社だけでなく2〜3社に見積を依頼し、価格と対応を比較することで、相場から大きく外れていないかを確認できます。提案の質や対応スピードも判断基準に加えると安心です。
契約書・納品条件の確認
料金の中に修正対応・著作権・キャンセル時の規定などが盛り込まれているかを契約書で確認しましょう。不明点は事前に質疑することで、後々のトラブルを防ぐことができます。
コストと品質を両立する発注戦略
安かろう悪かろう、では意味がなく、高すぎてもコスト効率は悪化します。適正な予算内で最大の効果を得るための発注戦略を持つことが、継続的なバナー制作には不可欠です。
用途別に外注先を使い分ける
キャンペーン用・広告用・社内告知用など、用途に応じて依頼先の専門性やスピード感を使い分けると、無駄なコストを抑えつつ品質を保てます。テンプレ活用が可能な場面ではコストダウンも狙えます。
まとめ依頼による単価引き下げ
月間や四半期単位で複数本まとめて依頼することで、1本あたりの単価を下げられることがあります。見積もり交渉の際に「毎月定期的に発注予定」と伝えるのも有効な交渉材料になります。
社内レビュー体制の構築
制作会社側に全て任せるのではなく、社内でフィードバックの質とスピードを担保する体制を作っておくことで、修正回数の削減と納品までの期間短縮が可能になります。これにより結果的にコストも抑えられます。
継続関係による優遇条件の活用
信頼できるパートナーと長期的な関係を築くことで、柔軟な対応や割引、納期優遇などの特典を受けやすくなります。一度限りの依頼ではなく、育てていく視点も発注者側には重要です。
まとめ
バナー制作の費用相場は用途・品質・制作範囲によって大きく変動します。重要なのは「価格」だけでなく、費用内訳や成果物の品質、契約条件までを含めて“適正”かを見極める視点です。明確な要件整理と信頼できるパートナー選びにより、コストを抑えつつ効果的なバナー運用を実現しましょう。
この記事を書いたライター
バナー制作に特化したデザイン会社（バナー制作実績）。累計では数千本のバナーデザインを手掛けております。Instagram・X（旧Twitter）・LINE・GDN・YDN・アフィリエイト等、広告用のバナー制作を幅広くご対応可能です。
へのお問い合わせはこちらから※アンケートモニター提供元：ゼネラルリサーチ
調査期間：2020年8月7日～12日
調査方法：インターネット調査
調査概要：デザイン制作会社10社を対象にしたサイト比較イメージ調査
調査対象：全国の20代～50代の男女 1052名
