【比較】社内デザインと外注、バナー制作はどちらが得か？

社内デザイナーがいる場合、打ち合わせから修正・納品までのフローが圧倒的に短縮されます。細かなフィードバックにも即対応でき、マーケティング施策のPDCAを高速で回すうえで大きなアドバンテージとなります。

企業のトンマナ（トーン＆マナー）を深く理解している社内のデザイナーであれば、ブランドイメージに即したバナー設計が自然と実現しやすいです。外部とのやり取りで発生する認識齟齬のリスクも低減されます。

一方で、内製の場合はデザイナーのスケジュール次第で納期が遅れることや、他業務との兼任でバナー制作が後回しになりがちという課題があります。また、外注に比べてスキルや表現の幅が限られるケースもあります。

社内で完結するがゆえに、成果が出なかった際に第三者視点のフィードバックを得にくいという弱点があります。業界トレンドに疎くなったり、デザインが内向きになることで、反応率が頭打ちになるリスクもあります。

広告運用やWeb制作に特化した制作会社やフリーランスに依頼すれば、ターゲットや目的に即した“売れる”デザインが期待できます。多様な業界経験を活かした提案や、最新のデザイントレンドを取り入れた表現も魅力です。

社内にデザイナーがいない、あるいは手が回らない時期でも、安定してクリエイティブを供給できるのが外注の強みです。繁忙期やキャンペーン時など、急な制作需要にも柔軟に対応できる体制構築が可能です。

外注では、制作フローが発注側と制作者側に分かれるため、修正対応の速度や内容にギャップが生じやすい点に注意が必要です。また、ラフ案提出や中間チェックなどの工程が増えることで、想定より納期が延びることもあります。

制作単価が発生する以上、「本当に投資対効果が見合っているか」を常に意識する必要があります。相場より安すぎる業者は品質に問題があることもあり、高額な提案が必ずしも成果に直結するとは限りません。実績・得意領域・対応体制などを総合的に判断しましょう。