【トレンド分析】今、売れるバナーに共通するデザインとは

人物が写っているバナーは、視線を引きやすく感情移入を促す効果があります。特に「悩みを解決する系」の商材では、ターゲットに近い属性の人物を起用することで共感が得られやすくなります。表情やポージングにも細心の注意を払いましょう。

複雑な仕組みや無形サービスを扱う場合、イラストは抽象的な情報の可視化に最適です。ユーザーが一目で理解できる図解スタイルやアイソメトリックデザインなどが、2025年も人気の手法です。色数を絞って統一感を保つのがポイントです。

単体の商品画像よりも、「使っている様子」「置かれている状況」など使用イメージとセットで見せることで、具体的な使用感をユーザーに想起させることができます。インテリア・アパレル・食品など、ライフスタイル系商材には特に効果的です。

一部媒体ではGIFや簡易アニメーションが使用可能です。動きのあるビジュアルは視線を引きやすく、反復訴求に向いています。ただし動きすぎは逆効果になるため、ワンアクション程度の上品な動きに留めるのが2025年のトレンドです。

ユーザーの背中を押すには、行動を先延ばしにさせない言葉が有効です。「今すぐ登録」「本日限定」「あと◯日で終了」など、希少性や緊急性を伝えるワードは、クリック率を大きく押し上げます。ただし過剰な煽りは逆効果となるため、表現は慎重に選びましょう。

CTAボタンは、デザイン全体の中で最も目立たせるべき要素です。色・サイズ・余白・シャドウなどを調整し、押したくなるような存在感を持たせましょう。特にボタンの形状は、角丸＋立体感がクリックを誘発しやすい傾向にあります。

バナーで「無料体験」と書いていたのに、ボタンには「購入する」と書かれていると、ユーザーは戸惑い、離脱の原因となります。CTA文言は他のコピーとの整合性を持たせ、さらに「簡単1分」「いつでも解約OK」などの補足情報で安心感を加えると効果的です。

若年層向けサービスでは「まずは試してみる」、ビジネス系では「無料で資料請求」など、ターゲットの思考・行動にマッチした言葉を使うことで、押しつけ感なく自然に行動を促せます。ユーザーの心理を深く理解した上でのCTA設計が売れるバナーの分水嶺となります。

InstagramやFacebookなどのSNS広告は、感情に訴えかける表現が強く刺さります。ビジュアルは鮮やかで親しみやすく、コピーも「こんな悩み、ありませんか？」のような共感型が有効です。広告感を薄めた“オーガニック風”のデザインがトレンドです。

検索連動型バナー（ディスプレイ広告）では、ユーザーはすでに情報収集モードに入っているため、無駄な装飾を省いて結論から提示するのが効果的です。訴求内容は1つに絞り、端的に「この悩みならこのサービス」と伝えましょう。

YouTubeなどの動画広告枠に静止画バナーを出す場合、“動き”を想起させる構図が有効です。斜め構図、斜線、スピード感のあるデザインエフェクトなどを活用し、周囲の動画に埋もれない印象的なデザインを心がけましょう。

Googleディスプレイ広告では「画像内の文字量制限」が緩和された一方で、媒体によっては“テキスト過多”がCTRを下げる要因となる場合もあります。媒体ごとの仕様や傾向に合わせ、テキストとビジュアルのバランスを柔軟に調整しましょう。